关于大学生使用洗发水情况的调研方案.doc

关于大学生使用宝洁洗发水情况的 调查方案 委托单位：宝洁公司 受托单位：河北金融学院10市营二班第三组 撰写时间：2012年3月27日 适用时间： 2012年4月10日—2014年4月10日 目录 一、调查背景 2 二、调查目的 2 三、调查内容 3 (一) 关于整个洗发水市场的调查 3 (二) 关于大学生使用洗发水的调查 3 四、确定调查方式和方法 4 (一) 二手资料研究 4 （二）一手资料调研 4 1、小组（焦点）座谈 4 2、定点拦截访问法 4 3、入户访问法 5 五、调查对象 6 六、制定抽样方法 6 七、制定资料分析方案 7 八、确定调查结果提交方式 7 九、调查时间安排 8 十、预算调查经费开支 8 十一、人力资源配置 8 十二、附件 8 一、调查背景 洗发水作为一种日常必需品，在我们生活中扮演着重要角色，无论男女必须用洗发水洗发。随着市场经济的发展及人们生活水平的提高人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多随着大学的扩招, 在校大学生人数也日益增加在各种品牌的洗发水冲击着大学生市场的今天如何定位大学生市场来提高自己的销量是企业值得深思的问题调查人员依据调查课题，将自填式问卷交给被调查者，讲明方法后，等待对方填写完毕或稍后再回来收取问卷。—1000 D1000以上 你在购物时具有强烈的品牌意识注重品牌的选择吗？ A是 B一般 C不是 你一般通过哪种途径选择你想要的洗发水： A 使用效果 B 品牌效应 C 广告宣传 D 他人建议 6请选出你认为是宝洁公司旗下的洗发水品牌： A 飘柔 B 海飞丝 C 清扬 D 潘婷 E 力士 F 沙宣 G 舒蕾 H 好迪 I 霸王 J拉芳 K夏士莲 7你正在使用的洗发水品牌？ A 飘柔 B 海飞丝 C 清扬 D 潘婷 E 力士 F 沙宣 G 舒蕾 H 好迪 I 霸王J拉芳 K 夏士莲 L其他 8你觉得使用后的效果 A 一般 B 好 C非常好 9你购买洗发水时最注重的因素是？（多选） A外观外形 B广告宣传 C价格 D功能功效 E品牌效应 F其他 10你能接受的洗发水价格为： A 20元以下 B 21----40元 C 41-----50元 D 51元 以上 11你选择洗发水的主要目的: A 去屑止痒 B 柔顺头发 C 焗油护理 D 清洁控油 E黑发防脱 12 您使用的洗发水规格： A 小包装（袋装） B中等包装 C大瓶装 13 以下洗发水促销方式中，最能吸引你是: A 有赠品 B 现场打折 C 抽奖活动 D 有护发素配套 关于大学使用洗发水情况的调查方案 5 关于大学使用洗发水情况的调查方案 1