香奈儿的五力模型和SWOT.ppt

香奈儿公司简介 香奈儿五力模型分析 香奈儿的SWOT;蒋永亮;公司简介;香奈儿创始人 　　香奈尔有一段很不愉快的童年。她的父亲是兜售杂货的小贩，母亲是个村妇。1883年香奈尔出世时，父母尚未正式结婚，她对自己是个私生女这件事始终耿耿于怀。香奈尔12岁时母亲去世，父亲抛下了他们五个兄弟姐妹，自此不知去向。这残酷的事实，使她在以后的日子里，总要极力的掩饰那段悲惨的童年生活。之后她在修道院的收容所里，度过了暗淡的少女岁月。18岁离开修道院后，几经周折，她尝试过各种不同的工作，甚至有一小段歌唱生涯。据说这也是她的别名CoCo Chanel的由来。;　　香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。 生命中每一个男性都激发创意的泉源 ;There are a lot of duchesses, but only one Coco Chanel.;传奇CHANEL N°5;;供应商的议价能力;购买者的议价能力;新进入者的威胁;替代者的威胁;行业内现有竞争者;;最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。 穿着破旧，则人们记住衣服；穿着无暇，则人们记住衣服里的女人 流行易逝，风格永存。; SWOT;涉及面积比一般知名品牌的广 质量和品质好 具有独特的品位与情调 广告力度相当大 ;劣势;;挑战; 香奈儿  一个很久以前的展会;展会名称：香奈儿魅惑香水展 展会地点：上海国际会展中心 主办单位：法国香奈儿公司 协办单位：上海香奈儿有限公司 承办单位：上海国际会展中心 办展时间：2009年8月9日至2009年8月11 展会规模：国际会展;入口;入口设计理念： 白底黑色的双C标志，简单、醒目 可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 巨幅的海报则让到来的宾客一目了然，这是为香水爱好者准备的盛会 ;走廊;;走廊设计： 目的——突出香奈儿的品牌文化 内容——讲述香奈儿品牌诞生与发展的故事以及有关香水的故事 形式——墙体背景以简单的黑色、白色为主色调，运用照片、文字、衣帽成品及LED显示屏按照???间先后顺序陈列