世上有一种爱叫柔爱-佳通品牌策略提案.ppt

行业迈向成熟 2005年，婴儿纸尿布的总消费量达到41.7亿片，同比增长41.4%,市场渗透率9.43%，销售额约38亿元。行业进入快速成长期，品牌化竞争激烈。 主要品牌形成割据，帮宝适、好奇、妈咪宝贝、贝亲、菲比、安儿乐、嘘嘘乐等处于领先，并各具品类优势同质化，行业的竞争迈向成熟期。 产品诉求同质化 “薄”成为市场的宠儿 品牌国际化 品牌国际化 广告诉求功能化、情感化 同质化下的创新 概念创新化 推广活动互动化、多样化 买赠促销 推广活动互动化、多样化 爬行比赛 模仿比赛 推广活动互动化、多样化 包尿布大赛 推广活动互动化、多样化 公益性刊物发放 推广活动互动化、多样化 人格化角色系统塑造， 让酷儿成为孩子心中自己的影子！ 人格化角色系统塑造 人格化角色系统塑造 QOO中国名字：酷儿； 出生：听说某一天酷儿来自森林，从此以后被一对好心的父母收养，是家里唯一的孩子； 身高和体重：秘密! 年龄：谣传他相当于人类的5至8岁 ； 血型：未知（但是他的行为特征符合B型血） ； 特征：他只会说“Qoo”；当喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大 ； 性格：他喜欢模仿大人、是个乐观的孩子 ； 有点儿娇气，有点儿容易自我陶醉 ； 尽管外表简单，但内心极有内涵。 人格化角色系统塑造 主要特征：有趣、可爱、笨拙、善良 技能：跳舞 喜爱的东西：洗澡、好喝的饮料、听话的孩子 讨厌的东西：淘气的孩子 朋友：山鸽（酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通） 最喜欢的地方：公园 …… 酷儿成功“三部曲” 对softlove的启示 借鉴酷儿的成功模式，进行品牌角色整体打造，整合使资源，使华纳卡通最大化，成为纸尿裤行业的“酷儿” 。 我们的资源 如何最大化？ 产品系列化命名 1、华纳童星系列 产品系列化命名 3、备选名： 卡通形象命名 卡通形象命名 产品诉求 用爱呼唤心灵 世界上有一种爱叫柔爱 从人文关怀的角度情感化表达，突破传统的纸尿裤从宝宝的角度出发，有明显的差异化； 这是一种无私的爱，也是一种特别的爱——“柔爱”，将成为一个有影响力的词语。 对孩子的爱不受限制，大爱无疆。 “柔爱”本来一种呵护，是一种温柔的关爱，是一种期望 用爱呼唤心灵 爱好 关爱 疼爱 友爱 希望 童趣 · · · · · · 童真的“爱”（爱想像） 童真的“爱 ”（友爱） 童真的“爱” （爱好） 童真的“爱”（爱好） 童真的“爱”（父母的爱 ） 童真的“爱”（疼爱 ） 推广思路 联合营销 竆N筝琧Q_槾俧)CM?`鲩??_-唤曽)ekh⑤?骯崦铻韽A黐^茹镉~?薗?j╖若U嬔嵱适咃U齱筌61c每胾禵轘?Q`(?綳?n驉=韤|p拞谕褪Ym襅5?嵇]手鐘_-嚠捯鶶玮N熓!O?祍=?化5;鬻{i6/A朔K|臠癁?鸢,从d駷r?PZ?予嚡O};謓嘁xXT??sD?3辍儢/lPL搇鋩#?(H`⑨#JK?鱞\B?拡塼?P?焂*倸PVw锩^湙9湙鷑_畏鰵=k棺?廀h橕楈,?{狓樑脰#钄h1!?z8报+BZ?M漀痤??e;廨N愁?`,区鵟妆j瑔c?綁陇\rぶR矁蛽Kv\Ho?摦Z4€J铖Wvv灰F熰?氠顓絷沦+AH????Z蒮?諢促?;廃z呹|㎜覣蚤?Q#??|?c?r;菛?~嬏?罕脹T缢嚐呵za;5?{鳵凚v#$,^鯽:宪3,揲孑\滞鷹骴3?箦H?U倊馥6?髉B^-E掿鹡啋?%(堷9踙.笱綳?昼鄠z!ME╮?騷qr簜槚g剆N虗苓传奙鎌洂嘫ⅱ膿J?iB篺勗罈?敺?|?譙瑽理㏑!嚯戳亞DX蒔kz鹣鳇x冯蜊bd鋨糇?習幺衃膸c茳?纽園A盺鍌亷並€_??$翵t荌荾lt粊u}ZX鯕銷Q1耀~戮b゜?爬譱MX1?婧朊汌C毠?It姎麭?k@?粱yn??,h3?鍕趰琠籿锿?-x譐v;惵?垣€颅€cB2?:,犽U{皊毋葠?.q饀Z_?V???燀本-8fD氾|6V?摑1€彊??Z9蓅聉匷簊癦?籬`艂1鵯`憳⑤Q?莢@?.????V潮乃2?娣賃宅Q唨$HTv?2?瘤!!W炷箝裘7豀糏4腪甘?闱詋j?X#辐Q柸wm岶桎^茵Z捰奅蓮您?桟?N離妨b?刋),┐?
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