第二章 效用论消费者行为理论.pptVIP

第三章、消费理论 (消费者行为理论) 复习要求： 1、效用的基本概念、 2、序数效用理论的消费者均衡、 3、无差异曲线、预算线的定义与特点、 4、边际替代率的定义与递减规律、 5、恩格尔曲线。 第一节、效用论概述 一、效用、边际效用和总效用： 1.效用：效用是指商品满足人的欲望的能力。或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。它是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。 2.总效用：是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。其公式为：TU = f(Q) 3.边际效用：是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。其公式为： 某商品的效用表(饥饿者吃面包的TU和MU) 二、边际效用递减规律 1、边际效用递减规律 在一定时间内,在其他商品的消费数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的. 2、原因: （1）由于随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。 （2）由于在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，这样，消费品的边际效用便随着消费品的用途重要性的下降而递减。 三、基数效用和序数效用 1.基数效用论: 其基本观点:效用是可以计量并加总求和的,因此,效用的大小可以用基数(1、2、3 … )来表示。所谓 效用可以计量是指消费者消费某一物品所得到的满足程度可以用效用单位来进行衡量。效用可以加总求和是指消费者消费几种物品所得到的满足程度可以加总而得出总效用。根据这个理论，可以用具体的数字来研究消费者效用最大化问题 基数效用论采用的是边际效用分析方法。 2.序数效用论: 基本观点:效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三…)来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 第二节、 边际效用分析与消费者均衡 一、消费者均衡: 消费者均衡所研究的是单个消费者在既定收入的情况下,如何实现效用最大化的问题。也就是说，它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。 二、消费者均衡条件: 1.假设:(1).消费者的嗜好是既定的。(2).消费者的收入是既定的。(3).物品的价格是既定的。 2.基数论认为,消费者均衡的条件是:消费者应该使自己所购买的各种商品所带的边际效用与为购买这些物品所支付的价格的比例相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 二、消费者均衡条件: 1.假设: (1).消费者的嗜好是既定的。 (2).消费者的收入是既定的。 (3).物品的价格是既定的。 2.基数论认为,消费者均衡的条件是:消费者应该使自己所购买的各种商品所带的边际效用与为购买这些物品所支付的价格的比例相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 消费者均衡条件公式: P1 X1 + P2 X2 = M 某消费者的边际效用表 三、边际效用与消费者剩余 （1）.消费者剩余:是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。 （2）.如图:消费者剩余可以用消费者需求曲线以下、市场价格线之上的面积来表示。 （3）.消费者剩余用数学公式表示为: 第三节、无差异曲线与预算线 一、无差异曲线： （1）.定义: 无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说，它是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的。 （2）.特征： 第一、无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。 第二、在同一平面图上可以有无数条无差异曲线。同一条无差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。 第三、在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。因为在交点上两条无差异曲线代表了相同的效用，与第二个特征相矛盾。 第四、无差异曲线凸向原点，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。这是由边际替代率递减所决定的。 二、消费者的预算约束和消费预算线 消费预算线： 表示在消费者收入水平和商品的价格水平 既定的