第九章 广告运作规律.pptVIP

  1. 1、本文档共22页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第九章 广告运作规律

本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称“CCPL” 或 “许可”) 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利,就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下,许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第 九 章 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 知识目标: 了解广告运动的概念 了解广告运动的一般规律 了解广告公司的运作规律 技能目标: 理解广告公司的经营活动 掌握广告提案的一般流程 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 一、广告运动的概念 广告运作指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程,是广告主体的主要行为。广告主、广告代理商、广告媒介密切合作,环环相扣,分别扮演不同的角色,承担不同的任务,形成现代广告最为基本的动作模式。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 一、广告运动的概念 在这种基本模式中,广告运作表现出它鲜明的特性: 1.它是一种动态的过程; 2.它是按一定顺序接续的行为; 3.它由各种必要的环节构成; 4.它的各个环节都包含丰富的内容。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 二、作为传播活动的广告 交流沟通是人类的一个基本的生存方式,而广告也是一种交流活动。 制造 广告主、 假想公众、 媒介、 其他参加 与广告内容 制造的社会 机构之间 的相互作用 以往经历、 个性、假想 广告主以及 构成接受背 景的理由 受众个体 对广告的 理解 形成的 概念: 共同和 个别 接受 协调沟通 讯息 意图 大众媒介传播模型 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 三、广告运动的一般规律 广告活动是通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众四者之间的互动而展开的。随着广告活动的精确性和科学性的提高,专业化也日益提高。一个再全面的广告代理公司也需要邀请外援的帮助,因而,外援成为广告活动的第五个参与者。广告主是广告信息的发布者,广告受众是信息的接受者,广告媒介是广告信息的传播载体,而广告公司和外援则是这三者的连接体。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 三、广告运动的一般规律 广告主发起广告活动,付出一定代价,与广告公司之间产生交换;广告公司承揽业务,制作广告作品,通过代理行为,与广告媒介交易;外援接受广告公司的要求,提供专门性的服务;广告媒介出卖时间和版面,发布广告信息,传达给消费者,从而完成广告交易过程。这就是广告活动的一般规律。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 电子 媒介 印刷 媒介 互动 媒介 辅助 性媒介 媒介 集团等 营销与 广告调 查公司 制作 公司 咨询 顾问 其他传 播公司 全面代 理公司 创意 公司 媒介 购买 公司 企业或 媒介专 属公司 生产商和 服务机构 零售商 批发 商和 经销商 政府机构 和 社会团体 广告主 广告 公司 外援 媒介 组织 目标 受众 广告运动的一般规律 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 四、现代广告运动环境的新发展 1.现代广告活动面对更为复杂的消费者 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 四、现代广告运动环境的新发展 2.从单向的说服性传播变为全方位的信息沟通 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 四、现代广告运动环境的新发展 3.媒介环境中正在出现一股潜流:随着互联网的普及,互动广告形式出现: INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 客户部 调研部 创意部 制作部 媒介部 营销部 公共职能部门 客户总监 客户联络 客户联络助理 调研总监 调研主任 调研助理 创意总监

文档评论(0)

118zhuanqian + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档