第四章 广告产业与广告市场.pptVIP

INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 4、广告受众 在广告活动中，受众是广告信息传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。广告受众同时是广告传播活动的参与者、广告传播符号的译码者、广告信息的消费者和广告传播效果的反馈者。 第三节 广告市场的概念与构成 二、广告市场的构成 课后作业： 1如何理解广告产业的性质？ 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第 四 章 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 知识目标： 了解广告产业的性质及特征 熟悉广告产业的形成与发展 了解广告市场的概念和构成要素 技能目标： 理解广告产业的性质 理解广告运动中广告产业各构成要素的角色定位和作用 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 2009年，在金融危机的震荡与消费市场拉动的双重作用下，中国广告业广告经营额突破两千亿元，实现7．45％的增长，虽然并没能同GDP同步“破八”，金融危机的震荡也余波未平，中国广告业仍保持着理性而稳定的成长与推进。 根据国家工商行政管理总局统计处公布的数据，2009年中国广告经营额达2041．0322亿元，比2008年增长141．4708亿元，增长率为7．45％，比2008年9．11％的增长率下降1．66个百分点。2009年中国广告经营额在335353亿元的GDP中占0．609％，比2008年的0．631％略有下降。广告经营单位与从业人员继续稳步增长，全国共有广告经营单位20．50万户，比2008年同期增加1．92万户，增长10．34％；广告从业人员133．31万人，比上年同期增加6．67万人，增长5．27％。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 2009年经营 增长率（%）? 2009年 经营额?? 2008年 经营额 增长率（%） 单位（户） （万元） （万元） 合计 204982 10.3418995614 7.45 1.广告公司 124886 6.49 8494297 7783289 9.14 其中：股份有限公司 2333 -3.95 369235 140566 162.68 有限责任公司 122553 6.71 8125062 7642724 6.31 2.兼营广告企业 43766 20.17 891412 861964 3.42 3.电视台 2719 3.03 5361903 5015037 6.92 4.广播电吧 697 4.50 718703 683409 5.16 5.报社 1894 -8.81 3704633 3426737 -8.11 6.期刊社 4266 -3.70 303792 310246 -2.08 7.其他 26754 20.2 935582 914933 2.26 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 古代单一的广告活动是不具备产业的特征和要素的。直至近代大众报刊产生后才为广告提供了更加广阔的发展天地。广告经营由于传播技术的革命和商业化的迅速推进逐渐摆脱了对于广告客户和媒体的依附地位，成为独立的产业。随着商品经济的不断发展和市场竞争的加剧，广告已成为市场主体生存、竞争和发展的重要手段。广告产业与广告市场既有与一般的产业和市场相同的性质、特征和运行方式，也有其特殊的一面。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告产业 一、广告产业的定义 广义而言，广告产业即我们通常所说的广告业，它是由多种机构共同参与的一种庞大而又复杂的专业化社会分工组织，其产业构成包括广告主、广告公司、广告媒体和广告受众四大主体。正是由于他们的参与，广告产业在庞大的社会经济形态中才得以独立成为一个产业体系，并逐步繁荣发展。 广告主 广告受众 广告媒体 广告公司 INT