第一部分 广告学定义及历史.pptVIP

广告学;广告学内容框架;第二章：现代广告理论与广告创意（6w） 第一节 广告理论 第二节 广告创意 第三章：广告策划与评析（6W） 第一节 广告策划中的市场调查与分析 第二节 广告创意的目标 第三节 广告创意思维训练 第四章：新媒体广告（2W） 第五章：当代广告透视及批判 第六章：广告策划与品牌建设;1893年8月29日—— T·H·B·Chamblin? “Southern california Fruit Exchange ” 1907年 ——“吃柑橘利健康，到加州挣钱忙” 1908年秋——Sunkist ;一、广告定义;“一种具有明确的利益目的的大众传播。它们通常是由广告公司制作的某种信息、并由广告主向某种媒介支付费用来传播这种信息。” ——D·Aaker J·Myers《广告管理》 “广告是一门技术，它或者帮助传播某种思想，或者帮助一些可以提供一种商品或者服务的人与其他可能使用这种商品或者服务的人之间建立起一些经济层面的关系。” ——Salacrou;二、广告特性;2、广告并不局限于商业 广告既属于消费社会，也属于传播社会 ;4、既不是科学，也不是艺术 ;5、“整个世界，美丽无比……” 6、相对性 广告是一个整体战略的一部分。 7、广告经常处于变化之中…… 广告是一个季节性的活动；对经济气候十分敏感；领域和实力不同;广告（advertising）是由识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品，服务和观点）的，有偿的，有组织的、综合、劝服的非人员的信息传播活动。 ;二、广告的分类：;态度养成广告 延时反应广告 即时反应广告 选择性需求刺激广告 基本需求刺激广告;精神型 情感型 技术型 规模型 功能型;界定产品功能。 功能性形象始终必须是存在的。;广告与品牌价值;第二节 广告简史;现代广告时期（ 1850—1920年） 以报刊为主体的近代广告时期 1869年，美国费城，N·w·艾耶父子创立艾耶父子广告公司” 近代广告向现代广告过渡时期（ 1920年以后） 利用电讯科技传递信息的现代广告时期 ;1 手工业时代;;/2395498960communication009@126.comadcbx;延伸：广告与消费心理 (初探);一、口头???告;图画广告 ;文字广告 ;门匾广告 ;最早广告是“白兔儿” 早于欧洲三百年 北宋山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。 ;面对数字化和消费者行为变化，该如何应对？;当前营销环境下品牌营销传播与方式整合 ;1981年，耐克进入欧洲 1986年，“Just Do It” ……;品牌营销方式： 第一：运用广告传播品牌信息 第二：一对一的销售 第三：活动或事件营销 第四：卖点（POP）展示 第五：通过公共关系和网络传播显示品牌形象与个性;第二章 广告与传播手段日趋丰富的多样性;手工业时代 市场、服务、客户 工业化时代 大众生产、大众分销、大众传播 ;三、现代营销的诞生 20世纪20年代美国 中国 四、营销与差异化传播 五、营销与关系传播;第二节 媒介广告与非媒介广告