金银花饮料 公关策划.pptVIP

“绿禾汇”金银花饮料 新品宣传 综合分析 一、活动主题及目标 活动主题：花香弥漫，汇享自然。 活动目标：通过公关活动使“绿禾汇”金银花饮料获得消费者的认知和媒体关注，打入植物型饮料市场，打造属于“绿禾汇”的品牌市场。 通过宣传活动，获得消费者关注，提高绿禾汇金银花饮料的知名度和美誉度。 通过后继公共关系活动，树立企业关心广大消费者身体健康、积极服务于社会的组织形象，提高绿禾汇保健饮品公司的美誉度。 利用媒体支持度，获得较高的曝光率，并通过多种媒体渠道展示“绿禾汇”金银花饮料的产品形象和企业形象。  二、综合分析 市场分析 竞争者分析 本次调研，为了了解竞争者的情况，我们购买了出现在各大超市的含金银花饮料，并尝试其味道，结果如下： 序号 产品名 类型 容积ml 包装外观 价格（元/瓶） 口味 货柜陈列 1 花之余味 金银花植物饮料 慢火畅饮，植物草药 350 塑料瓶装，包装淡雅，包装主要以字体为主 4 类似茶色，清新淡雅，味似王老吉 饮料区中层，消费者触手可及的柜层 2 安露牌金银花醇露 金银花植物饮料 340 玻璃瓶装，绿色为主色调 2.9 饮料无色、味淡、微甜、有酸涩感 饮料区上层，一般消费者需伸手才可取得 3 酷奇金银花露 金银花植物饮料 340 玻璃瓶装，绿色为主色调 3.9 无色，有果冻味，茶清香 饮料区上层，一般消费者需伸手才可取得 4 花醇金银花醇 金银花饮料 340 玻璃瓶装，绿色为主色调 4 深茶色，闻起来有茶味，喝起来有腥味，味道不易为大众所接受 饮料区上层，一般消费者需伸手才可取得 消费者分析 “天然、健康、回归自然”已然成为越来越多消费者健康生活方式的消费潮流。而花茶植物饮料之所以“火”起来正是因为其满足了消费者的这种需求，果汁饮料的消费方式符合现代化生活方式的要求。 消费者健康意识逐渐提高，过去可口可乐等碳酸饮料在清凉饮料市场中占有绝对的优势，瓶装水也以其方便、解渴等特点深受消费者喜爱。但随着消费者观念的改变，植物型饮料正是满足了当代消费者的功能和心理需求，因此能在短时间内迅速发展。 绿禾汇金银花饮料正好符合当代人的这种需求，金银花为中药，既能宣散风热，还善清解血毒，用于各种热性病均效果显著。符合现代人的生活观和养生观。无论是儿童、青年人、中年人还是老年人，都是金银花饮料的目标消费者和潜在消费者。 三、活动程序 “交警赠饮 活动周” LED 宣传片 公交车体 广告 网络宣传 2013年8月1日-8月7日为“绿禾汇金银花饮料赠饮交警活周”，准备7000瓶饮料赠予给交警，提高绿禾汇品牌的美度，树立企业的社会形象。 在贵州省各大中型 城市具有室外LED 显示屏，人流聚 集地和公共场所的 投放宣传片。投放 时间段为每天18:00 左右，整个8月循环 播放。 选取贵阳市区环城2路公交车投放车体广告，为期一年。 选取优酷 作为网络媒 介，在视频 播放页插播 全屏前贴广告。 四、媒介传播 五、经费预算 投放媒介 版面规格（平方米） 投放时间 单价 金额（元） 备注 《贵州都市报》 A2-A3版 24.2*8 7月31日—8月2日、8月7日 30000/天 90000 记者采访 发新闻稿 《贵阳晚报》 A2-A3版24.2*7 8月31日—8月2、8月7日 23000/天 69000 记者采访 发新闻稿 贵州卫视 新闻采访 8月1日 15000 15000 贵阳环城2路 车体广告 一年 45000 45000 LED显示屏 播放宣传片 播放一个月18:00左右播一次 500/条 25秒钟 120000 优酷网 视屏播放页广告 全屏前贴 点击一百万次 80/CPM 区域定向加50/CPM 130000 效果分析 企业组织  Subtle Touch 3D Effect 总经理 组织部 营业部 公关部 物资部 财务部 人力资源 产品研发 后勤部 产品检测 绿禾汇集团