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11b.CPM 千人成本（Cost per Thousand）：我们的广告每接触 1000个目标对象所需支付的金额，在计算上是以媒体费用 除以接触的目标对象，再乘以1000。 CPRP CPM 什么时候用CPRP，什么时候用CPM？ CPM 在对不同的市场做横向对比时段较为重要 CPRP 多用于同一市场下的电波媒体的分析 12.指数 Index Index （指数） 是一个能反映几个数值间的关系的数字，一般以100为标 准值 通常用于衡量一种倾向或者侧重，让我们很快的认识到数 据是高于还是低于标准值，且数据和标准值的差距是多少 12.指数 Index Index （指数） 在媒体方面，指数通常表示某个媒体的目标受众的组成 与总体人口受众群组成的比值 我们称之为“可选择性指数” 媒介人员说媒介术语 “我们在上海的目标是女性20-44岁，我们以电视作主导媒体，可到达1440GRP，65%1次以上的到达率，55%3次有效频次以上，平均每收视点成本为820，因此需要120万的预算，TARPs将平均分配于4星期内” 它究竟代表什么意思？ 你现在明白了吗？ 65% -65%目标受众看1次或以上（65%1+） 55% -55%目标受众看到广告3次，而3次广告已 设定为最有效的（55%3+） 1,440 TARPs –要到达设定的到达率及频次，广告所需要 投放的份量 CPRP -接触1%25-44的女性所付出的价钱 媒介术语 媒介术语解释 2011.05 最基本的媒体术语 GRPS Frequency Reach curve CPR Target Universe Reach Selectivity Index CPRP Rating CPM CPP Composition Efficiency Readers Per Copy 1.媒体和媒体载体 Media（媒体） 泛指任何向消费者传达广告信息的渠道，如电视、报纸、杂志、电台、电影、户外等，现今更普遍的认为是品牌接触和沟通的连接点。也扩展成超越传统媒体，一切可能成为沟通点的平台。 Media Vehicles（媒体载体） 媒体内的特别传送者，如报纸里的“广州日报”、杂志里“瑞丽”、电视节目里的“劲歌金曲”等。 2.目标受众 Target（目标受众） 市场目标（marketing target） 确定成为品牌核心消费群的人群 基于人口统计，心理学、行为特征、兴趣爱好等分析 媒介目标（Media target） 对广告信息的接受与否能够被测量的人群 2.目标受众 目标受众举例： 市场目标 对儿童的消费有购买决策力的富裕少妇 媒介目标 月收入4000元以上抚养三岁以下小孩的母亲 媒体目标的确定有赖于现成可利用的监测手段和方法，如CMMS、CNRS调研系统 3.目标人群 目标人群（Target Universe） 它是指目标群体的人数 我们的所有的潜在消费者是否都是上班族的母亲，或都喝啤酒，或都是专业人员，管理层行政人员等等，它是一切调查分析结果的基础，也被称为基数 它是媒体为品牌人口起的一个名称 事实上，很少媒体能够做到100%包含并传送信息给目标人群 4.收视点 收视点（Rating） 收视或收视点是对收看或收听到媒体的受众的评估标准 是代表占总目标群体的百分数 收视点对不同媒体的衡量 TV：某电视频道/节目受众占目标受众的百分数 Radio：某电台/节目听众占目标受众的百分数 Print：某刊物读者占目标受众的百分数 4.收视点/率 举个例子： 有60,000名年龄在20-35，月收入4000元以上的女性收 看到周一的“15/16”这个节目。 而目标人群是750,000人。 那么，收视点是多少呢？ 60,000/750,000*100=8 再举个例子： 有150,000名年龄在20-35，月收入4000元以上的女性 收看到周一的“刑事情报科”这个节目。 而目标人群是750,000人。 那么，这个收视点又是多少呢？ 150,000/750,000*100=20 问题：哪个节目更加受欢迎？ 回答：刑事情报科 不同目标群体收视习惯有所不同 5.总收视点Gross Rating Points G