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汉字创意设计 汉字创意字体 是指在基本字体基础上，根据内容的需要，运用丰富想象力，进行装饰，变化，组合而成的字体。 汉字设计的基本准则 汉字设计的基本准则 内容与形式相统一 功能性与美观性相统一 个性与共性相统一 内容与形式相统一 内容：文字传达的概念、内涵； 形式：文字的视觉化后所呈现的面貌、结构、笔画等样式。 功能性与美观性相统一 功能性：文字形态能准确传达信息和表达意念，具有识别性、理解性。 美观性：文字在视觉上给人美的感受。 字体设计不仅要美观，还要考虑是否具有易读性。 字体结构和基本笔画，要符合人们认字喜欢，切勿为追求视觉效果随意变动仔细结构。 个性与共性相统一 个性：文字的独特个性，与众不同的。 共性：字与字间的统一完整，字体风格一致，和谐统一。 汉字创意的构思与定位 从具体内体出发思考 从文字含义出发思考 从目标对象角度思考 从应用环境角度思考 从具体内体出发思考 从行业属性、内容、类别、性能等方面考虑，寻找适当设计裁体，合适的形态大小和恰当的表现手段。 正确表现汉字的行业特征和属性类别。采用与文字意义相适应的表现形式【字体，要素选择，色彩，风格，编排等】是文字设计关键。 从文字含义出发思考 明确字体传递何种信息内容，如何将文字内涵表达清楚，如何体现词义。 通过对字体的笔画、结构、形态变化思考，才能使其外在视觉形象同字的内容，词义高度融合。 从目标对象角度思考 从目标对象性别、年龄、生活方式、消费需求、兴趣爱好，审美观念等方面综合考虑，思考设计的字体应给目标对象以何种印象和风格，他们是否能接受和喜欢。 从应用环境角度思考 考虑字体在何处展示和使用，运用何种制作材料和加工工艺，才能保证字体在各种环境中实现有效识别，以及在各种裁体使用中真正适用与统一。 汉字创意方法与表现 A汉字‘形’的认识 B‘形’的塑造----汉字的形态美 C意的传达---汉字的意蕴美 D汉字设计是‘形’和‘意’的再创造 A汉字‘形’的认识 汉字的形大约分为下列几种 1、秀丽柔婉 2、稳健挺拔 3、简洁明快 4、端庄典雅 5、欢快活泼 6、苍劲古朴 字体特点： 造型 优美清秀，高雅，给人以轻柔，飘逸感觉。 适用领域： 此类字体主要适用于表达女性用品、生活用品、或表达休闲、浪漫等主题。 2、稳健挺拔 字体特点： 字体造型方正坚实，棱角分明，庄严有力，深沉厚重，给人稳重粗犷感。 应用领域 适用于男性，科技，机械等严肃主题。 3、简洁明快 字体特点： 造型规整醒目，朴素明朗。给人简约，现代感。 应用领域 年轻人用品、现代感和时代感的主题。 4、端庄典雅 字体特点： 造型周正工整，饱满充盈。给人古朴雅致，庄重大方感觉， 应用领域： 有文化内涵的人群或用于表达传统文化艺术等。 5、欢快活泼 字体特点 字体造型新颖生动，活泼欢畅，可爱，给人阳光，甜蜜，轻松快乐的感觉。 应用领域 青少年用品，休闲食品等。 6、苍劲古朴 字体特点： 字体朴实无华，后拙内敛，给人以豪放洒脱，古韵怀旧的感觉 应用领域 老年人用品及传统特色产品，民间艺术品等。 二、形的塑造----汉字的形态美 1、笔画变化 2、结构变化 3、外形变化 4、汉字形的装饰表现手法 1、笔画变化 A、笔画变形 B、笔画变异 C、笔画共用 A、笔画变形 B、笔画变异 3、笔画共用 2、结构变化 改变重心位置 改变结构比例 突出细节，建立特征 2--2改变结构比例 将汉字偏旁，部首，结构进行夸大，缩小或拉长，压扁，改变其比例结构。 2--3突出细节，建立特征 在保证汉字识别性基础上对次要部分结构用形象符号代替，突出字体的细节塑造， 3.外形变化 指将字形整体拉长，压扁，推斜或将字体外形变成正方形，长方形，圆形，三角形，梯形，菱形等形状。使字体形态适合于特定的外形轮廓，使字体产生庄重，亲切，肃穆，严谨，活泼，快速，软硬的感觉。 4、汉字“形”的装饰表现手法 饰线 空心 连接 断笔 拼贴 立体 肌理 虚化 扭曲 重叠 投影 连接 断笔 对文字笔画采用剪切，错移，分解，手撕，或呈现缺口等方法，使其产生断裂，破碎，粗犷等感觉。 拼贴 将不同材料，不同的形态方式，各种颜色，手段，以透明或不透明方式按照一定规律或无规律的打散重组，形成新的视觉作品。 肌理 立体 根据透视原理和明暗规律，表现出文字的立体效果。 三、“意”的传达 ----汉字的意蕴美 汉字作为象征符号，概念可分两个层次。 1、一般的概念意义，即通过视觉符号直接表现概念 2、蕴含其中的深层次的文化积淀，是特定的社会文化心理的表现。 一、直接表现 运用具体形象直接表达出文字含义 即从文字本身字义出发，对具体事务具象形态加以概括提炼，把汉字某