从超市购物看当代大学生消费观.docVIP

题目：从超市购物看当代大学生的消费观 姓名：宋鹏 班级：木工1 02 学号：100514206 日期：2011.08.19 摘要：消费对于当今社会，是一个不可不谈的话题，而大学生作为社会消费的一个特殊群体也是越来越受到关注。总的来说，大学生的消费主流还是理性的，但现在一些不健康的消费心理和消费观念正在大学中蔓延，影响到很多大学生人生观，价值观的形成，因此需要积极引导大学生形成正确健康的消费观。 关键词：超市购物 理性 大学生消费观 创造消费 观察发现：假期我是在超市帮忙的，所以接触的大部分消费者是大学生，当然也有少数附近的居民，也正是与这一小部分群体的对比，我看到了大学生的消费心理。 超市营业时间是上午9：00——晚上21:00，每隔一定的时间超市都会对一些商品进行促销。可是，经过观察发现，促销对大多数学生是没有多大吸引力的。一般来说，在多数学生心理，都有一些认定的牌子，很多人从心里多少有些排斥促销的产品。进超市，当然是有东西要买，根据人性格的不同，有的人是来之前已经确定自己买的东西了，就认准了是哪款，所以毫不夸张的说，除了他认定的那个，其它的产品也许根本就没走进他的眼里，更何况驻留去看哪些东西在促销，便宜多少钱呢？还有一种人，进了超市看到要买的东西，不知道挑哪款时，会转向价格，不知道为什么，现在的大学生更喜欢百分之百用价格去衡量东西，认为贵的要好，正所谓“便宜没好货，好货不便宜”嘛！当他们看到促销便宜的商品时，更多关注的是“咦，你说这东西为什么促销啊？一定是卖不出去，或者有瑕疵”进而对促销产品也是望而却步，殊不知那只是商家为了吸引更多顾客的一种手段。而大众群体就不一样了。附近的居民，总是会围着超市转上几圈，会对同一类商品的价格进行比较，而对促销产品，如果用的到，甚至会在促销这个好时期多买一些。其实，我觉得两者的的消费方式应该颠倒才对。因为，大学生没有经济来源，消费受限制，而社会人士基本上有固定的经济来源，促销应该对大学生更有吸引力才对，可事实却恰恰相反。这就反映出当代大学生消费的一些特点。 当代大学生消费行为的转变： 消费奢侈化——由生存型消费向质量型消费转变。 奢侈是一种非理性欲望的表现：它的实质是纵欲和享乐，任意放纵自己的非常大或反常的生活需求，缺乏一种合理的生活消费概念。当代大学生的消费奢侈化表现在入校学生新四件套：手机、银行卡、MP3、电脑，虽然这些商品不至于昂贵得让人可望而不可及，但已不再是传统的生存型消费。这种消费有时还需压缩学生的伙食、学习资料等生存生型费用来支付，这种质量型消费对于工薪阶层的家庭而言纯属奢侈性消费行为。 （2）消费多样化———由单一性消费向多样化消费转变。 大学生消费的多元化具体表现在消费层次、消费数量、消费品种等方面出现了很大的差异性。同时，由于大学生个人需要的多样性，在购买商品时比较喜欢追求新颖和时尚，容易成为新产品、新品牌、新消费的追求者、尝试者和推广者。 消费个性化——由大众性消费向个性化消费转变。 大学生特别注重自己形象的塑造，他们往往利用能展现个人风格的物品向伙伴传递出“他们是谁”的信息。由于消费品在一定程度上起着身份识别的作用，大学生们热衷于选择各种各样所谓的带有身份标志的商品，以此作为彰显个性和体现自我价值的方式。 （4）.消费情感化——由物质性消费向情感性消费转变。 情感性消费包括：休闲娱乐消费——休闲娱乐消费名目繁多，如上网、练歌。还有当代大学生非理性消费看电影、旅游消费等；人际交往消费——人际行为的表现和关系的类型繁多，师生、同学、朋友、社团等，学生发展和延续这些人际关系，在某些情况下表现就不得不以人际人情消费为依托；还有最重要的服饰消费，重物质、轻精神。在高校,大学生尤其是女生特别注重自己的形校园里，出现了注重物质生活的消费，在包装方面，追求的是时尚、品牌与品位；舒适富足、善于满足物质欲的。恋爱消费——在大学，谈恋爱可谓是很普遍的现象，然而其所带来的是一笔较大的开销。因为重精神价值追求的学生,已经难以被人们所认同了。大学生精神费的支出往往显得十分吝啬，重娱乐性、消遣性，轻发展性和智力性的精神消费，则成为当今大学生的普遍倾向。网络消费、娱乐杂志、流行时尚、影视明星等消遣性消费已在大学校园内悄然成风，呈现出大学生精神消费的欠缺和畸形。 （5）脱离实际、超前消费。超前消费观念深受大学生推崇，缺乏对家庭、社会的责任感。当代大学生与社会广泛接触，现代人张扬而新锐的消费理念，影响着大学生的消费行为和消费取向。部分大学生盲目跟风————超前消费、奢侈消费等行为给其家庭带来了沉重的经济负担。 以上的消费，是非理性的，而造成大学生不理性消费行为产生的原因又是什么呢？在当代社会的快速发展下，各个行业想尽方法去吸引群众，于是年轻具有强烈好奇心的大学生就被卷入其中。造成不理性消费的原因