第二章媒介商品需求与供给.ppt

* * 一般而言，媒介商品在消费者中的支出在预算总支出中所占的比重越大，该商品的需求弹性可能越大；反之，则越小。 * * 一般而言，生活必需品的需求弹性较小，非必需品的需求弹性较大。对于不同的收入阶层，媒介商品对消费生活的重要性是不一样的。 * * 一般说来，所考察的调节时间越长，则需求弹性就可能越大。因为，当消费者决定减少或停止对价格上升的某种商品的购买之前，他一般需要花费时间去寻找和了解该商品的可替代品。 * * 一般来说，当消费者收入增加时，媒介商品的消费需求会随之增加而增加；当消费者收入减少时，媒介商品的需求会随之减少而减少。 * * 一般来说，商品的需求量与价格呈负相关的关系，也就是说在其他条件既定时，商品的价格上升（或下降），该商品的需求量将减少（或增加）。 * * 相关商品分为替代商品和互补商品。媒介市场中，平面报纸与网络报纸、印刷书籍与电子读物等媒介商品，在消费过程中是可以相互替代的，可以简称为替代品；而有些媒介商品，例如新闻纸与报纸、VCD与光碟等，在消费过程中可以相互补充，因而简称为互补品。在互为替代的商品中，一种商品的价格上升（下降），会引起另一种商品需求量的增加（减少）。在互补商品中，一种商品价格上升（下降），会引起另一种商品的需求的减少（上升） * * 消费者个人的偏好在很大程度上受生理和心理的作用，因为经济学一般不研究消费者个人的偏好。但消费者个人的偏好往往会对商品需求量的变化带来非常重要的影响，因而我们要了解消费者个人的偏好对消费者需求的影响。例如受众如果更喜欢搞笑或娱乐性的节目，则市场对这类娱乐性节目的需求会上升；如果受众更喜欢知识性和带有启发性、教育性的节目，则这类节目的市场需求会随之上升。 * * 媒介商品的消费是要以消费受众的时间为代价的，因而个人可支配的休闲时间的长短在很大程度上决定了受众对媒介商品的需求量。 * * 消费者受教育的程度直接影响了消费者的文化水平与知识结构，从而最终决定了消费者的消费能力和商品消费结构。特别是一些知识产品与信息产品，需要有一定文化水平的受众才能消费，从未接受过教育或教育程度非常低的消费者往往很难形成对该商品的需求。 * * 人口的结构包括人口的性别结构、年龄结构、职业结构等等。人口结构的差异性同样也会影响到媒介商品的需求。 * * 据统计，在中国，女性观众比男性观众看电视的时间略长，但每天相差在5分钟以内。2000年，中国男性观众人均每天收看电视182分钟，女性观众每天收看电视186分钟；2001年，男性观众人均每天收看电视183分钟，女性观众为185分钟；到了2002年，男性观众和女性观众看电视的时间都比往年要少，其中女性观众为180分钟，而男性观众只有177分钟；而2003年，男性观众和女性观众看电视的时间差距加大，其中女性观众为181分钟，而男性观众只有177分钟，相差5分钟。 不同年龄段观众的收视时间具有一定差异，总的趋势是年龄越大看电视的时间越长。其中4-14岁少年儿童每天收看电视时间最少，约两个半小时，低于全体观众的人均收视时间(3小时)，55岁以上的老年观众每天收看电视时间最长，约四个小时，比全体观众的人均收视时间多一个小时。在与2002年的对比中可以发现，45岁以上的中老年人每天收看电视的时间有了明显增加，45-54岁的观众每天多了10分钟，55-64岁的多了5分钟，65岁以上的多了4分钟。 * * 国民经济发展水平越高，经济增长速度越快，人们对媒介商品的需求也越大。媒介商品中的广告需求往往受国民经济水平的影响较大，国民经济发展水平越高，企业（广告客户）对广告的需求量也就越大。 * * 媒介商品作为一种特殊的商品，对社会文化与思想意识形态有着重大的影响，因而政府往往会对其进行各种政策管制，这些管制政策往往会对媒介商品的需求带来较大的影响。 * * 第三节 一、陡峭的供给曲线 二、供给曲线的移动 三、媒介的短缺与过剩 * * 价格 数量 Q2 Q1 p1 P2 图2-3 媒介商品供给曲线 根据上式我们也可以得到一条曲线。一般而言，媒介商品的供给曲线向右上方倾斜，这表明媒介商品的供给量与商品的价格成同方向运动，即商品价格上升（或下降）时，其供给量增加（或减少）。 * * 影响因素： 媒介商品生产投入品价格的变化。投入品价格的上涨造成媒介商品成本的上升，在相同价格的前提下，媒介商品的供给曲线会向左移动，媒介商品生产者愿意提供较少的商品量。 技术的创新与变革往往也会改变媒介商品需求曲线的位置。?? 媒介投入者和生产者对新技术或价格的未来预期。 媒介生产商得到贷款的难易度。? * * 案例：政府对电视广告的限制 自2004年起开始实施的被新闻传播业界称为“限播令”的《广播电视广告播放管理暂行办法》，对我