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广告媒体策略书 2011级广告学1班 张欣 学号：2011112010  （一）、广告传播 1. 平面招贴和特大霓虹灯广告 （1）平面招贴选用美特斯·邦威平时一贯的风格—民族 时尚 个性且独立，增加时代感和。使观赏者过目不望。  (2) 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现美特斯·邦威精神、以及各详细介绍美特斯·邦威产品的，让人觉得物有所值。 2. 网络广告和宣传册 (1) 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登李宁的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。  (2) 在各专卖店增加对各种产品的宣传册，详细直观的对产品进行介绍，让消费者更进一步的去了解美特斯·邦威广告 。广告主题：美特斯·邦威，不走寻常路。广告时间：45秒 广告构思：主要以电视广告拍摄为主线，素材真实，很有说服力和感染力，突出美特斯·邦威品牌在生活中休闲、在休闲中生活追求个性的意味，从另一个侧面来衬托主题。镜头一：一位男模与女模在拍摄平面广告的画面，然后切换周杰伦在拍摄的画面。 镜头二：周杰伦讲述美特斯·邦威在新季开始的设计特色。 镜头三：再切换到名么在拍摄的场景，体现出美特斯邦威新季服装设计的特色。 镜头四：现在镜头主要为局部特写，从细节在突显美特斯邦威设计上的细节之处，！ 镜头五：画面中出现文字：“美特斯·邦威，不走寻常路。”镜头六：美特斯·邦威标志。声音：美特斯·邦威，不走寻常路。 户外广告： 招贴海报，条幅，路牌，霓虹灯，车体等，另外还可以做赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等费用较高的持久性比较好的媒介。 （二)、传播目的 让消费者更进一步的去了解发展属于自己的个性，有了个性，才能真正为消费者所记住，才能更为有力地走向世界。为世界市场所接受，做国际名牌销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。 尽管销售促进传播有着很长的历史，但是长期以来，它并没有被人们所重视，直到近20年，许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。 销售促进传播主要用来吸引品牌转换者。它在短期内能产生较好的销售反应，但很少有长久的效益和好处，尤其对品牌形象而言，大量使用销售推广会降低品牌忠诚度，增加顾客对价格的敏感，淡化品牌的质量概念，促使企业偏重短期行为和效益。不过对小品牌来说，销售促进传播会带来很大好处，因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费，通过销售方面的刺激，可以吸引消费者使用该品牌。、广告费用预算效果监测 征询测量方法在广告效果的评价中运用很品的新发售广告活动推出之后，在来函索取品目录的 30%消费者中，有多少人采取了购买行为。这两者之间的关系程度，可以用来作为广告效果的推断根据。征询测量是在广告上向消费者提供一些好消息，如可以函索产品样品、奖券或进行有奖征答等。如果消费者进行征答或函索赠品，说明他们看过广告，受到广告的影响。消费者的回复率大，说明广告的效力大；回复率小说明广告效力小。业界专家始终认为，只有充分运用网络整合营销，包括频道内容合作、品牌活动赞助、直效行销、网络调查及调研、线上线下互动等各种手段，才能达到效果最大化。