16秋北交《市场的营销》在线作业二.docVIP

北交《市场营销》在线作业二 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 市场营销学的学科特色不包括（）： A. 经验性 B. 实际性 C. 特殊性 D. 艺术性 正确答案： 2. 1、 消费者的购买行为就是消费者在一定的（ ）（动机）的支配下，为了满足某种需要 A. 购买欲望 B. 购买需求 C. 购买需要 D. 购买目的 正确答案： 3. 体育明、影视明星属于（） A. 首要群体 B. 次要群体 C. 厌恶群体 D. 向往群体 正确答案： 4. （）是指由于经验而引起的个人行为的改变 A. 动机 B. 知觉 C. 感觉 D. 学习 正确答案： 5. 在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最少 A. 重购 B. 直接重购 C. 修正重购 D. 新购 正确答案： 6. 以下哪一个策略属于投入其营销策略： A. 迅速撇油策略 B. 提高质量策略 C. 树立品牌形象策略 D. 调整产品价格策略 正确答案： 7. （）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学 A. 营销观念 B. 市场营销观念 C. 整体营销观念 D. 产品营销观念 正确答案： 8. 下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（　　） A. 年度计划控制 B. 战略控制 C. 盈利能力控制 D. 效率控制 正确答案： 9. 市场定位的顺序，以下正确的是： A. 确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位 B. 巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色 C. 树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色 D. 树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位 正确答案： 10. （）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等 A. 企业能力 B. 企业素质 C. 企业实力 D. 企业资源 正确答案： 11. 美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。 A. 商标 B. 名称 C. 品牌 D. 标志 正确答案： 12. “我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念 A. 营销观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 生产观念 正确答案： 13. 以下哪个不是市场细分的原因 A. 需求差异性日益增强 B. 企业资源相对有限 C. 市场竞争广泛存在 D. 消费者满意度下降 正确答案： 14. 包装策略主要有几种 A. 4 B. 6 C. 8 D. 10 正确答案： 15. 包装的作用主要有几个方面 A. 3 B. 4 C. 5 D. 6 正确答案： 北交《市场营销》在线作业二 二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。） 1. 企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(　) A. 政治环境 B. 市场机会 C. 经营风险 D. 资源条件 E. 消费者运动 正确答案： 2. 一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( ) A. 市场导向 B. 切实可行 C. 具体明确 D. 有一定弹性 E. 富鼓动性 正确答案： 3. 企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略(　) A. 产品组合国际化 B. 扩大产品组合 C. 产品延伸 D. 缩减产品组合 E. 产品大类现代化 正确答案： 4. 影响仓库位置选择的主要因素有(　) A. 运输距离 B. 运输量 C. 运输费用 D. 运输时间 E. 运输方向 正确答案： 5. 企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。 A. 开发绿色产品 B. 环境保护 C. 争取绿色标志 D. 采用绿色包装 E. 传播绿色文明 正确答案： 6. 企业定价导向大体上有以下几种( ) A. 成本导向 B. 需求导向 C. 批量导向 D. 竞争导向 E. 效益导向 正确答案： 7. 放弃战略适用于（ ）的战略单位。 A. 问号类 B. 弱小的现金牛类 C. 现金牛类 D. 明星类 E. 瘦狗类 正确答案： 8. 下列属于市场营销微观环境的是（）。 A. 辅助商 B. 人口环境 C. 国际市场 D. 消费者收入 E. 政府公众 正确答案： 9. 属于营销中介机构的有 （ ） A. 供应商 B. 中间商 C. 物流公司 D. 营销服务机构 E. 财务中介 正确答案： 10. 消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。 A. 动机 B. 态度 C. 信念 D. 学习 E. 知觉 正确答案： 11. 企业的分销策略通常有（ ） A. 密集分销 B. 差异分销 C. 无差异分销 D. 选择分销 E. 独家分销 正确答案： 12. 市场