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玩转网络营销 同行业由你来主宰 /2011-08-04 10:38:50千龙网 　 网络营销，是以互联网络为基础，利用网络媒体的交互性来实现营销目标的一种方式。据必威体育精装版统计，在欧美等经济发达国家，93.7%的企业都选择网络媒介进行营销推广，是很常见的营销模式，效果极好。 　　 根据CNNIC发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，居全球第一。如此得天独厚的环境，网络营销是大有可为的。 　　 对于实力雄厚的跨国企业，大都将中国市场列为其全球战略的首要位置，大力开展网络营销。报告指出，在我国做过网络营销的企业，有85%未来将保持现有投入或增加投入。 　　 在中国网络营销蓬勃发展的今天，越来越多的人看到了这片还未被真正涉足的蓝海，那么谁将网络营销运用得游刃有余，谁就越有可能站得先机，成为同行业的主宰。 　　 　　惨烈 网络战场上的硝烟弥漫 　　有调查显示，我国3亿多人有过在线购物的经历，近八成网民通过网络广告打算或者已经购买过商品。 　　 一时间，网络营销成为众多商家眼中的“香馍馍”，纷纷将目光对准了网络平台，许多有战略眼光的企业使出浑身解数，抢滩登陆，进行网络宣传攻势。他们深知，如果失去这片广阔的舞台，就很难在竞争中脱颖而出。 　　 如今，国内许多知名企业已经意识到得网络者得天下，不约而同地开始放下身段在网络上进行激烈搏杀，甚至是寸土必争，类似蒙牛与伊利的网络公关战，家喻户晓的腾讯与360的3Q大战。 　　 此外，数量众多的中小企业也开始寻找适合自己的网络宣传方式，来获得更为广阔的市场份额。比尔·盖茨曾表示，21世纪要么电子商务，要么无商可务！大的企业自不必说，许多中小企业，也已经意识到，网络营销是企业持续发展的必要手段，甚至关乎企业的生死存亡。 　　 中小企业利用网络营销的竞争日趋激烈，运用得当，就能脱颖而出。珠海三盈五金模具配件厂总经理彭国喻就说：“我们公司是主营五金配件的，在百度有哪些信誉好的足球投注网站我们公司核心产品‘珠海模具配件’整个页面80%都是我们公司的信息。我们还实施博客营销战术，竟然将不少的长尾关键词在短时间内都优化到百度和谷歌的首页，不但引来了大量咨询电话，而且还促进了几单，创造不少的效益。实实在在的网络营销。”这就是该企业选择深圳网奇公司经行网络营销推广的效果，加强了该厂在行业的领先优势。 　　 说起网奇科技有限公司，可能一些人还不熟悉，但他们的总经理，即上述成功案例的操盘手，许多朋友都知道，那就是80后网络营销专家张新聪。虽为80后网络新贵，但张新聪在网络营销推广领域确是不折不扣的“老人”，8年的网络营销经验，中国第一代网络营销倡导者，拥有多项研究成果，在SEO推广领域造诣颇深，国内SEO视频教学第一人，受过其培训的学生遍布各行各业，其中不乏知名企业的高层领导。由其担任首席讲师的SEO培训网站，一直高居百度和谷歌的排名榜首。要知道，在全国的推广营销精英的对决当中，能够取得如此佳绩，实属不易。 　　纵观中国的网络营销竞争，正处于各企业混战的局面。可以预见，未来2年，竞争将进入白热化阶段。 　　 　　致命　意识错误和方法失当 　　 国内日渐喧嚣的网络营销背后，却往往存在竞争不得要领甚至严重失误现象，这当中也包括一些大型上市公司。几乎所有80％的企业都存在意识和操作上的错误。 　　 如蒙牛伊利的网络宣传，就因为方法失当，至有人获刑；而3Q大战甚至惊动了国家工信部。这足以说明，即使龙头企业，在网络营销领域也有不得法之处。 　　而对网络营销的重视不够，是阻碍企业发展的罪魁祸首，甚至会因此断送企业前程。“企业缺少网络渠道，等于慢性自杀！”张新聪如是说，“企业决策者对网络营销策略的忽视，是我国现阶段企业宣传推广的突出问题，这样下去企业是没有生命力的”。 　　但对于想做宣传的朋友，网络营销却是首选的宣传渠道，因为在传统广告行业里面，没有任何的宣传方式能比网络营销更具性价比。 　　据了解，地铁广告，每月花费60万，每天带来uv5000，每个成本是4元；报纸，平均每次花1万元整版广告，每天带来访问量500人，每人成本是20元；大型户外广告，240万一年，每天带来人数100人，每人成本是60元；三大门户网站首页文字链广告，4000元一天，带来流量10000，成本是0.4元。优势非常明显，效果也较好。 　　而企业网络营销的通病，就是网络营销负责人对该领域一知半解甚至一窍不通。这个问题是普遍存在的。很多公司网络营销没有做好，一种普遍现象就是，要求没有什么经验的员工去做网络营销。 　　 要想做好网络营销，相关负责人必须进行系统学习。张新聪认为：要想学网络营销，得从老板开始，老板重视，才能真的重视，老板不重视那都是空话，趋势还是趋势，你趋你的，我干我的，所以