格力空调广告策划_附件.docVIP

格 力 空 调 广 告 策 划 目录 前言 市场分析 1.营销环境分析 2.消费者分析 —消费者总体态势分析 —现有消费者分析 3.产品分析 —产品特征分析 —产品生命周期分析 —产品品牌形象分析 —产品定位分析 4.竞争对手分析 5.市场发展趋势分析 广告策略 1.广告的目标 2.目标市场策略 3.产品定位策略 4.广告诉求策略 5.广告表现策略 6.广告媒体策略 广告计划 1.广告发布计划 —广告目标 —广告时间 —广告的目标市场 —广告的诉求重点 —广告的表现（主题、创意） 2.其他活动计划（促销、公关） 3.广告费用预算 四、广告活动的效果预测与监控 1.预测 2.监控 格力空调广告策划 前言（企业概况） 珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前最大的集研发、生产、销售格力标志于一体的专业化空调企业。格力旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续16年产销量、市场占有率位居中国行业第一。2005年至今，家用空调产销量连续4年位居世界第一，2008年，格力全球用户超过8800万。 格力电器公布的2010年度报告显示，公司实现营业总收入608.07亿元，同比增长42.62%；实现净利润42.76亿元，同比增长46.76%；上缴税收33.15亿元。其中空调业务营业收入551.09亿元。连续八年上榜《》杂志“上市公司100强”。2009年公司营业总收入和净利润双双逆势增长，全年实现营业总收入424.58亿元，较上年同期小幅增长1.01%；29.32亿元，较上年同期增长47.18%，格力电器在成本控制、技术创新等方面的长足进步保证了其净利润的增长，全年继续保持快速、健康的良好发展态势。面对低碳发展趋势，企业找寻差异化立足点，市场竞争呈现多样化。2010年空调零售量和零售额分别达到3674万台和1035亿元，分别同比增长23.6%和24.4%空调市场在、节能、家电等政策的推动下特别关注的是的高速增长，随着企业对变频空调的推广力度不断加大等综合因素，其有望提前撼动定速空调的市场主流地位。