17春秋福师《市场的营销学》在线作业二.docVIP

福师《市场营销学》在线作业二 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 满分：2 分 2. ( )营销组织是最常见的营销组织形式。 A. 地区型 B. 职能型 C. 产品型 D. 顾客市场型 满分：2 分 3. 为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（） A. 中等定价 B. 高定价 C. 转移定价 D. 低定价 满分：2 分 4. 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（） A. 能有效协调各种市场营销职能 B. 注重整体观念 C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾 D. 产品经理能获得足够的权威 满分：2 分 5. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者 满分：2 分 6. 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（） A. 批发商 B. 运输公司 C. 制造商代表 D. 零售商 满分：2 分 7. 市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。 A. 创新者、紧随者、竞争者和改变者 B. 仿造者、紧随者、模仿者和改变者 C. 创新者、观望者、模仿者和竞争者 D. 仿造者、观望者、尾随者和改变者 满分：2 分 8. 某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（） A. 从容不迫行竞争者 B. 选择型竞争者 C. 凶猛的竞争者 D. 随即型竞争者 满分：2 分 9. ( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。 A. 年度计划控制 B. 盈利能力控制 C. 战略控制 D. 效率控制 满分：2 分 10. ( )就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。 A. 市场份额分析 B. 营销费用/销售额分析 C. 销售分析 D. 财务分析 满分：2 分 11. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（　　） A. 简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验 C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计 满分：2 分 12. 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（） A. 权力（Power）与公共关系（Public Relations） B. 人（People）与服务过程（Process） C. 认断（Probe）与细分（Poartition） D. 择优化（Priority）与市场定位（Position） 满分：2 分 13. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是( )。 A. 迅速取脂策略 B. 缓慢取脂策略 C. 迅速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 满分：2 分 14. 综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。 A. 营销机会水平、环境威胁水平 B. 企业优势水平、环境威胁水平 C. 营销机会水平、企业劣势水平 D. 企业优势水平、企业劣势水平 满分：2 分 15. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( )。 A. 偏向定价法 B. 牺牲定价法 C. 差别定价法 D. 阶段定价法 满分：2 分 16. 市场营销中应该研究的是消费者的( )。 A. 个人收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 货币收入 满分：2 分 17. 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（） A. 应变能力 B. 自我调节能力 C. 适应能力 D. 创造力 满分：2 分 18. 若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（） A. 该企业是一个价格制定者 B. 该企业是一个价格接受者 C. 该企业拥有垄断权力 D. 该企业无法控制其产量 满分：2 分 19. 搜集、评估