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奥鹏17春16秋华师《国际市场营销》在线作业 一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（ ）。 A. 20世纪50年代 B. 20世纪60年代 C. 20世纪70年代 D. 20世纪80年代 正确答案： 2. 用一组与某产品在潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法，叫()。 A. 类比估计技术 B. 多因素指标技术 C. 回归分析技术 D. 风险评估技术 正确答案： 3. 企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产多少，这种经营观念叫做( )。 A. 市场营销观念 B. 推销观念 C. 社会市场营销观念 D. 生产观念 正确答案： 4. 企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（ ）。 A. 探索性研究 B. 描述性研究 C. 因果性研究 D. 预测性研究 正确答案： 5. 企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（ ）。 A. 经济性 B. 选择性 C. 独创性 D. 竞争性 正确答案： 6. 政府在经济发展中扮演的角色是（ ）。 A. 参与者与管理者 B. 参与者与决策者 C. 参与者、管理者、决策者 D. 管理者与决策者 正确答案： 7. 在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是( )战略。 A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场后起者 正确答案： 8. 在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（ ）。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 9. 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（ ）。 A. 价值 B. 成本 C. 利润 D. 边际效用 正确答案： 10. 在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ）。 A. 无差异性营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 分散性营销策略 正确答案： 华师《国际市场营销》在线作业 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 新产品开发失败的主要原因是( )。 A. 对潜在市场容量的错误估计 B. 产品外形不美观 C. 产品新颖程度及优点缺乏可传播性 D. 与目标市场的价值观念不相适应 正确答案： 2. 国际营销中的定价方法包括（）。 A. 成本加成定价法 B. 目标利润定价法 C. 竞争导向定价法 D. 标准化定价法 正确答案： 3. 新产品开发的基本程序有（）。 A. 确定新产品战略 B. 新产品组织 C. 新产品构思 D. 新产品评价及商业化 正确答案： 4. 许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是（）。 A. 使用技术的地域范围 B. 使用权的大小 C. 使用费的高低 D. 使用时间的长短 正确答案： 5. 在保证资产增值的条件下，跨国公司选择的国外投资目标有( )等几种。 A. 资源寻求型 B. 市场寻求型 C. 成本寻求型 D. 机会寻求型 正确答案： 6. 在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有（ ）。 A. 节约市场交易成本 B. 调整公司资源配置 C. 在世界范围内利用资源禀赋优势 D. 保护技术秘密 正确答案： 7. 以下哪个是服务的特点( )。 A. 无形性 B. 易消失性 C. 不可分割性 D. 可复制性 正确答案： 8. 价值观是人们评价事物的标准，国际营销人员分析价值观念时要注意分析( )等。 A. 时间观念 B. 财富观念 C. 风险意识 D. 习俗 正确答案： 9. 国际市场微观细分的要求是（ ）。 A. 可衡量性 B. 可接近性 C. 可实施性 D. 足量性 正确答案： 10. 以下哪些属于零售商( )。 A. 超级市场 B. 方便商店 C. 杂货店 D. 批发商 正确答案： 华师《国际市场营销》在线作业 三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 新产品开发的基本程序是（按顺序）新产品构思、新产品组织和新产品评价。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4. 国际市场营销研究的任务是有系统、有目的地开发、整理与分析有关国际市场营销方面的信息，提供企业作决策依据。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 5. 市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都