第二篇消费需要.ppt

第二章 消费需要 主要内容： 第一节 消费需要的概念与界定 第二节 消费需要的类型层次与意义 第三节 消费需要的影响因素和发展趋势 第四节　消费需要结构与产业结构 第一节 消费需要的概念与界定 一、消费需要的概念 二、消费需要概念的界定 需要是指人体和社会生活中所必要的事物在人脑中的反映，它是产生一切消费行为的原动力。消费需要是指消费者通过物品和劳务使自身物质生活和精神生活得到满足的需要。在市场经济条件下，消费需要表现为消费者有支付能力的需求。 二、消费需要概念的界定 （一）消费需要不同于居民货币收入。 居民货币收入是构成有支付能力的消费需要的主要内容，但非全部。消费需要除了由货币收入形成的有支付能力的需要以外，还包括实物配给的需要，如机关事业单位在过节时无偿分配的物品。从这个意义上说，消费需要的概念要比货币收入宽泛。 （二）消费需要不同于消费总额。消费总额是已经实现的消费总量。它是不可能出现膨胀的。而消费需要则不同，它既包括已经实现的消费，还包括尚未实现的消费及观念上的消费需要（如对别墅、豪华车的青睐与需求），后者有可能出现膨胀，表现为某个时间内争相满足或提前实现这部分需求。 （三）消费需要不同于消费基金。消费基金是从国民收入分配中用于消费的，而消费需要不仅包括这些，还包括未计入国民收入的又用于集团或个人实际消费或储蓄的部分如小金库，只是由于不再应用“国民收入”和“消费基金”的概念。 第二节消费需要的类型层次与意义 一、马克思对消费需要的分类 二、我国消费经济学者对消费需要的分类 三、马斯洛的需要层次理论 四、研究消费需要的意义 一、马克思对消费需要的分类 马克思把人的消费需要分为三类，即生存的需要、生活的需要、发展的需要 生存的需要 作为一个具有生产能力的人要生存下去，必须要有最基本的生存条件，比如需要满足一定的食物条件，满足一定的穿着条件，另外还需要一定的居住条件等。 生活的需要 生活的需要是指人们进行正常的社会交往、生活娱乐等方面的需要。生存仅仅是人类的最基本的要求，人不仅要活着，而且要活得舒服，活得有意义。所以，在基本的物质条件得以满足后，人类的需要转向精神方面的需要和更高层次的物质要求。 发展的需要 发展的需要是指每一个人都有尽量发挥自己的各种能力，发展自己的前途，实现自我和理想的要求。当然，发展的需要一般必须以前两种需要作为基础，没有足够的生存条件和一定的生活保障，发展需要往往是一种空谈。相对于前两种需要而言，发展的需要显得更为重要。 （一）按消费需要的产生原因分类 自然性消费需要和社会性消费需要 自然性消费需要是指人们为维持和延续生命，对于吃、穿、用、住、行、休息、睡眠、安全、婚姻家庭等基本生存条件的需要。 社会性需要则是消费者在社会环境的影响下所形成的带有人类社会特点的某些特点的需要。如，对科学知识、文化艺术、道德修养、荣誉、成就、社交、友谊、权力以及爱与美的需要等。 （二）按消费需要的购买目的分类 生产性消费需要和生活性消费需要 生产性消费需要是指为了满足生产过程中物化劳动和活劳动消耗而形成的需要。例如，生产企业为了顺利地进行生产，需要一定的原材料、燃料、工具、设备等，还需要掌握一定的技能的操作工人和管理人员等，这些都属于生产性消费需要。 生活性消费需要则是指为了满足个人生活的各种物质产品和精神产品以及对文化、教育、艺术等精神产品的需要，如人们生活中对衣、食、住、行等物质产品以及对文化、教育、艺术等精神产品的需要，即属于生活性消费需要。消费经济学研究的消费需要，不是前者，而是后者，即生活消费需要。 （三）按消费需要的实质内容分类 物质消费需要、精神消费需要和生态消费需要。 物质消费需要指消费者对以物质形态存在的、具体有形的商品的需要。这种消费需要反映了消费者在生物属性上的欲求，其中又可以进一步作低级和高级之分。低级的物质消费需要指向维持生命所必需的基本对象；高级的物质需要是指人们对高级生活用品，如现代家用电器、高档服装、美容美发用品、健身器材等需要。 精神消费需要是人类所具有的心理需要，是人类所特有的需要，是人对自己的智力、道德、审美等方面发展条件的需要的反映，如获得知识、提高技能、寻求爱情、社会交往、艺术欣赏、政治进取、情操陶冶等，属于对观念对象的需要。 “生态消费需要”语源于前苏联政治经济学教科书，其广义涵义是指人类与其赖以生存和发展的环境在特定空间的统一的需要，“生态消费需要满足程度，决定于环境质量和生物圈的状况”。其狭义的内涵界定为居民生活性绿色消费需要，表现为对绿色食品、