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广告排版技巧 人要不断地学习才有进步,在学习中不断地总结,才能获得更大的进步. 广告排版的要素 　　大图——标题——正文 　　标题一般位于插图下方，除非标题比图片更有吸引力 图片选择原则 　　1、图片是否足够大 　　2、图片是否引人入胜 　　3、是否具有新闻性 　　4、是否出人意料 　　5、图片是否示范了产品的利益点 　　6、产品是否是图片的主角 主标题 　　字体最大，引起注意，不要提及产品，虚一点 　　如能把问题说清楚，可以不用副标题 　　言之有物，不空洞 副标题 　　字体小于主标题 　　实在的利益点 　　销售和产品标识 　　可以有若干标题+正文的形式 正文 　　1、承诺了一项利益点，所以能够解决问题 　　2、包含了具有新闻价值的消息 　　3、谈到价格或数字 　　4、提到与读者或产品相关的惊人事实 　　5、与你的目标对象打招呼 　　6、包含品牌名，包含证言 　　7、引用新流行词 8、加入了一点点动人的情感因素报纸广告排版 7 点注意事项 图1-1 骨骼型版式 满版型 满版型版式主要以图像为诉求对象。版面往往以图像充满整个版面，视 觉传达效果直观而强烈。文字会压置在上下、左右或中部（边部和中心） 的图像上。满版型版式一般会给人大方、舒展的感觉，是商品广告或海 报中的常用版式类型。满版型版式设计如图1-2所示。 图1-2 满版型版式设计 上下分割型 上下分割版式是将整个版面分成上下两部分，在上半部或下半部配置图片 （可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字。图片部分会显得感性而有活 力，而文字部分则会显得理性而静止，整个版面自然会产生一种动静对比关 系。上下分割型版式设计如图1-3所示。 图1-3 上下分割型版式 左右分割型 左右分割型是将整个版面分割为左右两部分，分别配置文字和图片。左右两部分 形成强弱对比时，会造成视觉错觉，这是一种视觉习惯上的问题，但总体来看， 不如上下分割型的版面视觉流程自然。如果能将分割线虚化处理，或者使用文字 左右重复穿插，可以减缓这种视觉错觉。左右分割型版式设计如图1-4所示。 图1-4 左右分割型版式 中轴型 中轴型版式是将图形作水平方向或垂直方向的排列，文字配置在上 下或左右。水平排列的版面，会给人稳定、安静、平和以及含蓄的 感觉。垂直排列的中轴型版面，则会给人一种强烈的动感。中轴型 版式设计如图1-5所示。 图1-5 中轴型版式 曲线型 曲线型版式是将图片和文字按照曲线形态排列，这样会 使整个版面产生韵律感与节奏感。曲线型版式设计如图 1-6所示。 图1-6 曲线型版式 倾斜型 倾斜型版式是将主体形象或多幅图像进行倾斜编排，使版面产生不稳重感和强烈 动感，进而达到引人注目的目的。倾斜型版式设计如图1-7所示。 图1-7 倾斜型版式 对称型 对称型版式分为绝对对称和相对对称（即均衡）两种。一般多采用相对对称手法，以避免 版面的过于严谨。对称型版式往往会给人稳重、严肃和理性的感觉。 对称型版式设计如图 1-8所示。 图1-8 对称型版式 重心型 重心型版式可以产生视觉焦点，使其更加突出。通常情况下，重心型版式分为三 种类型：一是中心，直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心；二是向心，视 觉元素向版面中心聚集的运动；三是离心，犹如石子投入水中，产生一圈一圈向 外扩散的弧线的运动。 重心型版式计1-9所示。 三角型 正三角形是最具有稳定性的图形，三角型的版式设计也会同样稳 定。三角型版式设计图1-10所示。 图1-10 三角型版式 并置型 并置型版式是将相同或不同的图片或图形进行大小相同而位 置不同的重复排列。并置型版式往往会赋予版面以秩序、安 静、调和以及节奏感。 并置型版式设计如1-11所示。 图1-11 并置型版式 自由型 自由型版式是一种无规律的、随意的编排构成，具有活泼、愉悦的 感觉。自由型版式的代表作品如图1-12所示。 图1-12 自由型版式 四角型 四角型版式是在版面四角以及连接四角的对角线结构上编排图形， 通常会给人一种严谨、规范的感觉。四角型版式设计如图1-13所示。 图1-13 四角型版式 1.4 版式设计的基本流程 通常情况下的版式设计流程如下： 通常情况下的版式设计流程如下： 明确主题（需要传达的相关信息）。 搜寻、收集用于表达主题信息的素材，包括含文 字、图形和图像等。通常情况下，使用文字可以 最直接、最有效，最简洁、最贴切地表达主题信 息。 应根据具体要求确定视觉元素的数量和色彩（黑 白、彩色还是其他色系）。 确定版面中视觉元素的整体布局。 使用相关的图形图像处理软件进行详细制作。 报纸版面设计中应注意的几个问题 报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面——形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊