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户外媒体及广告公司如何合作.docxVIP

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户外媒体与广告公司如何合作发布时间:2010-04-20 | 人气: 11 所以今朝的情况下,确实适才前面林总谈到,在已往寻求快速发展会撇开代办别人代理公司,但现实上差别的阶段的话,每个公司无论是电视台公司照旧广告代办别人代理公司、数据公司、筹谋公司、创意公司,各自都有各自的定位  新浪财经讯2010年4月8日,第六届第3种人论坛·营销领袖峰会在首都召开,图为户外电视台集团与广告公司如何制造紧密持久的互助关系实录  主持人孔乂国:大家好,很是辛苦各位老总,恁地大老远跑到国度会议中心,先给各位朋友介绍一下我们今日预会的嘉宾,平成广告总经理吴晓波、凯伦传媒首席执行官林建潮和新生代副总经理兼研究总监肖明超她们都是业内很是闻名的大老级人士,她们的背景就不介绍了今日跟大家交流的主题我小我私人比力感乐趣,就是电视台公司和广告公司如何告竣更持久、紧密的互助应该来讲尤其是户外电视台公司,虽则在神州取患了很快的发展,但很很长时间辰户外电视台公司很多是供应商的角色,那种感觉,就好象的秀女到场陛下的选秀,很少有见到光明的那一天  现实上神州的户外呈现很是强的趋势,我们可以看到,在全般全球电视台占比来看,亚太地区的户外在同类电视台的占比远远高于其他电视台型态全球亚太电视台占比梗概是24%,但全般户外占到了37%亚太电视占全球24.2%,收集只占到26.2%,报纸占到24.6%,全般亚太地区的户外电视台,在全球份额很是高,主如果神州、日本构成在全球主要国度的户外电视台看,0八、09年和10年,只有神州市场保持强劲的增长,其他几个主要的市场,像美国、日本都是下滑的态势现实上全般神州户外不仅在全球有很重要的位置,本身也有很强劲的发展神州户外和美国户外有一些不一样,美国户外大牌比力多,美国有37%,神州只有30%摆布,视频文件类新电视台比力大大环境讲,神州的发展和职位地方比其他电视台型态更强一些  第二我们看看比来几年全般户外的集中度在较着增加,左边红色是上市公司,蓝色是优质公司,占到了70%的份额,尤其是户外的视频文件市场,比常会越发的集中易不雅国际预示,09年户外视频文件市场是57%的市场份额,前面几家,分众、航美、世通华纳等占60%摆布所以大的电视台公司越来越集中,应该讲,大电视台公司从销售收益来看,现实上都足以和国内的一些一线电视台来比肩她们比以往越发亟亟的希望我们成立一种没有紧密亲密的互助关系,这里听一下三位老总对这方面的定见首先有请林总  林建潮:谢谢,孔总介绍了全般行业和全世界的发展状态,患上出了颇有意思的论断,像电视台公司的集中法,变大的趋势我感觉必定是集中的,我感觉神州尚无那么的集中,但总体趋势是这样的,在神州做户外的最少有300多家公司,照旧很是不集中但集中化以后,范围化以后,就应该尽快的转到提高扶持这个行业的成长,把户外的份额做的康健、强大一点,我很高兴听见孔总说的,很希望可以或许跟代办别人代理公司一路来这是很是好的征象,也是很是好的心里转弯,神州这十年户外发展销售历程中出现一些我以为是“神州的征象”,比力喜欢抢先恐后的找直客这在欧洲很正常,代办别人代理公司无论是本土照旧国际的,并不抵牾,是共同的,两小我私人办事好客户的需求,本来就应该是这样的,不是竞争关系这几年神州的新电视台发展,我当然要争夺到至多的眼球和亲睐此刻回过甚来,如果这个行业只有十个电视台还可以勉强承受,但有100个,1000个,而且都是卖同样的东西,那客户真的很烦恼,他说你究竟有什么新意?面对本身公司的人也是很残忍的把价格砍下去有些客户告诉我他一天可以见到十拨卖电梯海报的,多烦埃所以代办别人代理公司应该可以提供给到电视台公司的就是越发清晰、越发有耐烦的把客户的流传意向讲清晰,做广告真正的目的照旧让客户把他的产物以及沟通的需要,通过户外这个平台电视台转达的更好,我感觉要哄骗代办别人代理公司的生成上风办事客户我们今日的论坛主如果如何共赢,我首先想没有必要把代办别人代理公司看成必然的险恶的东西,本来就是帮助你一路炼取你的电视台质量,你可以把它看成使容貌美丽师,他帮你你今日穿这个时装,应该准备这样的开场白,而不是陈旧见解的  肖明超:从我们的已往对电视台的一个整体的研究的数据来看的话,实在此刻户外电视台的全般达到率跟电视实在是差不多的,这是一个第二神州全般城市化的进程和许多人糊口方式的变化,未来注订户外电视台占领越来越重要的位置孔总展览的数据也看到,亚太的户外全般范围是比力大的从整体的受众和户外电视台的表现来讲,影响力实在已经足够,但我们看到的是说户外整体的广告范围并不大,当然不克不及跟电视比力,至少户外有很大的空间,广告主花的钱尚无达到影响受众的程度从这个征象中我们看,代办别人代理公司和我们户外电视台公司怎么互助,为何广告主在电视台预算中给予户外的份额还不是很高,我感觉这个是需

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