浅析战略管理 6国际化.ppt

第六章 公司国际化经营战略 经济全球化 贸易与投资的自由化：经济全球化的两只轮子 ——随着世界经济的发展，国际分工不断深化，任何一个国家、一个地区的经济要想脱离世界经济发展的轨道，摆脱与别国和地区的经济联系都是不可能的。 例如：皮尔瑞纳夫妇一天早上的生活。 一清早他们是由日本产的（其中一些零部件是韩国和泰国产的）索尼牌半导体闹钟叫醒的。半导体的广播里谈到中东危机，皮尔瑞纳先生考虑到这一件事是否会引起汽油价格上涨，他是否应该买一辆德国生产的Mercedes牌的小轿车，还是购买一辆日本生产的Honda车。当皮尔瑞纳先生进入浴室时，有些犹豫是用荷兰生产的Philips电动剃须刀，还是用英国生产的Gillete牌子剃须刀刮胡须。皮尔瑞纳太太建议不再购买新车，而需要将房子扩大，增加房间，但问题是木材的价格上涨，这是因为美国政府迫使加拿大提高出口到美国的木材价格。当皮尔瑞纳先生下楼喝橘子汁（巴西生产的）时，门铃响了，保姆米瑞纳（墨西哥人）来打扫卫生。 皮尔瑞纳夫妇一天早上的生活 在皮尔瑞纳先生家里每天早晨是使用法国制造的咖啡壶，加拿大输送至美国的天然气，烧煮的是来自印度尼西亚、巴西、哥伦比亚的混合咖啡。此外，皮尔瑞纳先生的早餐也有瑞士生产的饼和面包，夹着比利时生产的草莓酱。这一天的早上皮尔瑞纳先生的情绪很好，因为广播中报道股票市场上的价格上涨，主要是由于外国人在市场上大量买进股票，皮尔瑞纳先生早已通知他的经纪人在这一天出售股票。皮尔瑞纳先生有一点点忧虑，玉米的价格下跌，这是因为欧洲国家减少美国谷物和肉类，该城市的经济不如以前好。 经济全球化的实质 概念：是指各国的商品、服务、资本、技术和人员的流动高速度大容量地跨越国界，在世界范围内相互开放、相互融合，并使这种开放与融合不断向纵深发展的总趋势。 ——经济全球化是一种新的国际关系体制，包括生产、金融和科技 三个方面的全球化。——生产决定金融和科技的发展，同时金融和科技又对生产发展产生巨大的反作用 。因而经济全球化的主要特点是生产的全球化。 实质：是一场以发达国家为主导，跨国公司为主要动力的世界范围内的产业结构调整。 1. 产业的整体转移和同一产业的部分生产环节的转移。 2. 调整在一国内进行和全球范围内的调整。 3.形式：一是在发达国家之间，跨国公司的相互 交叉投资，企业兼并（80年代开始）；二是发达国家将劳动和资源密集型产业向发展中国家转移（80年代开始，90年代愈演愈烈）。 经济全球化的原因： 科学技术的进步，技术的进步是经济全球化的物质基础。 一是制造业技术：产品的零部件和生产阶段具有越来越明显的可分性——生产全球化的可能 二是通讯和运输技术：降低成本——实现生产和服务的国际化进程。 例如：空运成本：从1930年到1990年，空运成本已从每英里68美分下降到11美分，纽约与伦敦的三分钟电话费从244美元下降到3美元，估计到2010年这种费用可以降到3美分，使跨越大西洋的通讯费几乎降到零。 金融国际化 第一节 公司国际化经营的原因及特点 一、原因 利用技术领先优势 利用卓越而强大的商标名称 利用规模经济优势 利用低成本的资源 二、国际化经营的特点 经营空间广泛 经营环境复杂 竞争激烈 信息管理难度大 计划和组织要周密 第二节 国际化经营的目标指向及成功的关键 一、国际化经营的目标层次（表） 目标模式： 市场指向目标模式：这是指企业在东道国建立子公司生产产品以代替出口，其目的是为保护和扩大原有国外市场或开辟新的国外市场。 例如：美国跨国公司在华投资的主要目的是开发中国市场，占领中国市场，其生产的产品出口的极少，有的产品根本不出口。中国天津奥的斯电梯有限公司，在1985-1988年其产品出口为零，在1989、1990和1991年产品出口额占销售总额的比率分别为0.8%、4.4%和7.1%，从1985年到1991年的产品返销率还不到1%。 直接在国外投资生产产品，还有利于避开东道国设置或可能设置的贸易壁垒。例如松下电器公司在马来西亚的子公司，生产的电视机在该国销售。在当地生产的成本略高于日本国内（包括运费），但避开了高关税，子公司仍可获利。 生产效率指向模式： 指在国外的子公司利用当地的低成本，加上大规模，因此效率很高，起着生产基地的作用，其产品全部销往世界各地。 例如，日本电器公司在马来西亚的子公司生产集成电路，由于生产成本低，所以它能向世界各地出口。 资源指向模式： 为了保证取得原材料等资源。 例如，中国的首都钢铁公司在秘鲁开采矿山。矿石、石油资源等基本生产要素是许多国际企业重要的目标指向。 但随着科学技术的发展，国际贸易越来越多地以各种制成品、半成品为主体，国际经营以资源指向的比例正在下降。 日本是一个自然资源贫乏的国家，但资源指向的跨国公司只占6%左