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江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 评阅人:_____________ 总分人：______________ 得分 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A流通时间 B、销售年增长率 C知名度 D、渠道覆盖率 广告策划的第一项工作是(???)A、确定目标?????????? B寻求主题C调查研究?????????? D进行创意 的广告策略是（ ） A价格定位 B对象定位C、外形定位 D使用方法定位 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A毛评点 B千人成本C、收视率 D到达率 在广告设计制作中，提高注意的方法包括( ) A、增大广告刺激强度B、增大广告刺激物之间的对比 C提高广告刺激物的感染力D、单一诉求，突出主体 E使用静态刺激 判断题 __________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密 封 线 内 答 题 无 效 __________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密 封 线 内 答 题 无 效 __________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密 封 线 内 答 题 无 效 __________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密 封 线 内 答 题 无 效 __________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密 封 线 内 答 题 无 效 __________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密 封 线 内 答 题 无 效 __________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密 封 线 内 答 题 无 效 __________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密