第六章 技术转移及技术交易.pdf

第六章 技术转移与技术交易 开篇事例：QQ汽车的畅销因素 2003 年5 月底，安徽奇瑞汽车公司正式推出 QQ 。该车一推出，就以时尚的外形、宽大的空间、 精巧的内饰引领中国微型汽车的新潮流。QQ 不仅为 中国的消费者者提供了一款性价比极高的入门级小 车，圆了很多年轻人的“汽车梦”，同时也为企业带来 了良好的经济效益。从推出至今，一直是奇瑞汽车会 司销售最好的一款产品，可以说，没有QQ ，就没有 奇瑞汽车近近年的飞速发展。 虽然QQ 有模仿美国通用微型车SPARK 的嫌 疑，但这并不影响其成为一款成功投产的产品。其在 满足当前消资者，尤其是年轻人对产品的外外观、性 能、价格承受力等方面的需求上，把握得非常成功， 表现在如下一些方面： 奇瑞QQ 是国内第一款为年轻人打造的轿车，定位于 “年轻人的第一辆车”，其设计原则就是“快乐” 。看到QQ 第一眼，就不自觉地被它所吸引，迎面而来的是一双圆园 的含笑眼睛，前格栅是一张含笑的小嘴巴，再配以小巧玲 珑的标志，一张天真可爱的笑脸迎面而来，让人忍俊不 禁。前保险杠以大包围方式设计，前雾灯、转向灯上下分 布在两侧，与设计成半圆的扰流板和前标共同构成一种小 小的慈厚表情，方圆相济的防撞条、后视镜、门把手，一 切都那么个性十足、动感快乐。 与个性十足的外观一样．精巧的内饰是QQ 的又一大 亮点。内饰设计以愉悦和舒适为主要设计风格，精致淡雅 的座椅面料，体贴周到的构思体现出轻松和快乐；在空间 上，QQ 车小空间大，5 个成年人坐进去也不拥挤，特别 是前座，1.80 米的个头坐进去也绰绰有余。除此以外， QQ 还拥有一个特别装置：“ l-say ”数码系统，这套数码 装备集文本朗读、MP3 播放、U 盘存储多种时尚数码功 能于一身，让QQ 与电脑和互联网紧密相连，迎合了年轻 人数码生活的需求。 QQ 使用国际最流行的时尚颜色，为快乐、为梦想补 充新元素。奇瑞QQ 装备了排量为0.8L~1.1L 多款发动 机，分为基本型和舒适型两种，天窗、中控门锁、真皮 座椅、六碟CD 等各种配置应有尽有，更有防盗器、行 李架等个性化配置。 如此出众的设计当然要配上一个巧妙的名字。奇瑞 公司煞费苦心征集了十几个车名，经过仔细筛选，QQ 一词脱颖而出。QQ 来源于网络上的聊天工具，是时下 年轻人热衷的交流方式，奇瑞巧妙地套用QQ 这个名 字，使年轻人感到熟悉和亲近，并且十分好记。同时， 对QQ 这个品牌也好感倍增。 QQ 的成功除了它的新奇创意和准确定位之外，另 一个利器就是价格。QQ 的目标消费群是有品味、爱时 尚的年轻人，他们可能刚刚工作，经济实力比较弱，有 消费欲望，却没有消费能力．奇瑞QQ 要想满足这一部 分的消费群，必须尽力控制QQ 成本，以低价入市。 经过仔细的调研，奇瑞QQ 车最终以4.98 万元投放市 场，这一价格低于目标消费群的心理价位，使他们喜出望 外。奇瑞QQ 的这一价格同时也引起了微型桥车市场的震 荡，很大程度封杀了微型车的利润空间。 QQ 在微型汽车市场上独树一帜，并一举成名。在随后 的生产中，又不断完善产品性能，丰富产品系列，实现零部 件的本地供应，提高产能。其竟争对手，通用SPARK 姗姗 上市后，整体性能好于QQ ，但QQ 已经具备了一定的提 模，在完善性能的前提下，降低了成本，于是大举降价．尽 管通用SPARK 随后也降价应对，终因某些核心部件需从国 外进口，产能有限，无法对QQ 构成威胁。 问题：哪些因素促成了QQ的畅销？ 你如何看待奇瑞的仿造行为？ 第六章技术转移与技术交易 第一节 技术转移概念和机制 第二节 技术转移过程 第三节 影响技术转移的因素与障碍 第四节 技术转移策略 第五节 技术市场与技术中介 第一节 技术转移概念和机制 一、技术转移概念 二、技术转移的动因 一、技术转移概念 定义：各种形态的技术从掌握该技术者向拟采用者的 转移。“各种形态的技术”既包括研究开发阶段技术， 也包括进入生产阶段的技术，甚至包括新技术设想； 既包括发展中的技术，也包括成熟技术。 技术转移主要涉及到其主体与客体。技术转移主体是 指技术提供者和采用者。技术转移客体指被转移的对 象。 技术转移的范围：组织内部、组织与组织之间、行业 之间、地区之间、全球范围