互联网营销服务创新和其价值_基于赞助有哪些信誉好的足球投注网站广告的分析_卢向华.pdfVIP

23 6 Vol． 23 No． 6 第 卷 第 期 研究与发展管理 2011 12 Dec． 2011 年 月 R ＆ D MANAGEMENT 文章编号:1004-8308 (2011)06-0064-06 互联网营销服务创新及其价值 ——— 基于赞助有哪些信誉好的足球投注网站广告的分析 1 1 2 ， ， 卢向华 彭志伟 巴素琳 (1． ， 200433 ;2 ． ， 06269) 复旦大学管理学院 上海 康涅狄格大学商学院 斯托尔兹 : ． ， 摘 要 赞助有哪些信誉好的足球投注网站广告是当前互联网主要的创新营销服务之一 本文基于某消费参考网站的数据 对固定排名 ． ， 机制下的赞助有哪些信誉好的足球投注网站广告的价值生成机制进行了计量分析与验证 研究结果发现 赞助有哪些信誉好的足球投注网站可以显著地提高广告 ， ． 主的销售收入 对促进其他广告效果方面也有一定的延伸价值 研究还讨论了赞助有哪些信誉好的足球投注网站广告服务模式的改进对 ， ． 策 为互联网经营创新及广告主决策提供实际的理论参考 : ; ; ; ; 关键词 互联网营销 服务创新 赞助有哪些信誉好的足球投注网站 广告 价值分析 中图分类号:F270 ;TP393． 4 文献标识码:A ， 互联网的快速发展让最终用户接触到越来越多的企业与产品信息 为用户的消费决策提供了很大的 ． ， ， 帮助 不过 无论从数量规模还是复杂性来看 当前互联网上产品信息都已经远远超过了用户自我判断和 ， ， 决策的能力 一些创新的互联网营销服务因此产生 通过向用户有针对性地提供决策信息服务实现产品 ， ． 推广 消费参考网站中的赞助有哪些信誉好的足球投注网站广告就是其中一种重要的形式 消费参考网站是指向用户提供有效的 ， 、 、 、 ． 消费参考和指南的网站 包括有哪些信誉好的足球投注网站引擎 点评网站 导购网站 推荐网站等 这些网站通过对用户生成内容 (user generated content ，UGC) ， 点评信息的搜集以及产品信息的重新组织与展现 向用户提供相关的产品 ， ． ， ， ， 信息列表 以帮助个人或组织更好地做出消费决策 在这一过程中 列表的排序非常关键 因为实践证明 ［1，2］ 、 ， 靠前的排名对提升品牌感知度 提高购买转换率有绝对的优势