李孟卿-《了不起无限挑战》.pdf

《无限挑战 》第二季拍摄地招商方案 2016-6-20 写在前面 “时间碎片化”是当今社会对个体存在的一种典型描述 消费者的关注点被更大的分散 ，如何在移动、 分散、碎片的环境中 ，抓取用户注意 ，在众多 竞争者中脱颖而出 ，高效促成消费成为品牌传 播的关键。 多元化的传播更加引起观众的注意 l根据尼尔森必威体育精装版的广告传播研究成果 ，发现相同资源投入 ，组合式的传播及内容植入式配合传播将 放大广告的传播效果。 数据来源 ：尼尔森广告投资研究 企业营销预算分配进一步向植入式广告倾斜 数字化营销 （指微博微信等社会化媒体营销 ） 广告费用—软广 （植入、冠名、深度合作等 ） 终端场所及活动推广费用 公关费用 中间商/代理商的维系和推广费用 广告费用—硬广常规广告 N=91 单位 ：% 明星户外综艺真人秀--中国未来的综艺发展方向 ！ 韩版 《两天一夜》 韩版 《无限挑战》 韩版 《爸爸去哪儿》 韩版 《无限挑战》 从韩国7年热播的 《两天一夜》、最受欢迎的 《无限挑战》、 《爸爸去哪儿》……到湖南卫视 《爸爸去哪儿》首 播告捷 ，浙江卫视 《奔跑吧兄弟》热播 ，明星户外综艺真人秀广泛受到观众的喜爱 ，在中国未来几年将会占据 节目主流 ！ 原版节 目背景 中国户外真人秀 ，节目市场和收视习惯已培育成熟 ： 2014年新起步 ，2015年大发展 ，2016年正当时——机不可失 ！ 《无限挑战》即韩国原版节目 《无限挑战》 ，是在韩国家喻户晓的 周末收视冠军节目。 （稀缺资源 ，且具有极强的社会价值和公益性 ） 中国版第一季节 目回顾 l 《无限挑战》第一季和中央电视台合作 ，在综合频道 （CCTV-1 ） 每周 日晚间20 05播出 （2015年12月6日——2016年3月27 日 ）；节 目名称为 《了不起的挑战》 ，定位为明星户外励志体验真人秀节 目 ， 共12期 ；六位固定主持是阮经天、撒贝宁、华少、乐嘉、沙溢、岳 云鹏。 l 《无限挑战》第一季每期节 目有不同的主题 ，节 目深入到国内多 个行业的工作岗位 ，到普通劳动者的工作和生活场景中 ，一起完成 一系列艰难的任务挑战。 2015年央视阅读量最大的综艺节 目 ：阅读量破14亿 《了不起的挑战》主话题阅读总量14亿 ，讨论量95.9万 ， 自话题阅读量1.6亿 ，岳云鹏化身吸粉狂魔。 年轻女性群体是节 目的忠实粉丝 年轻群体成为节 目忠粉 ，女性比重大 ，达67.96% ； 广东地区的受众首次成为央视节 目的核心收看群 ！ 颠覆了央视以往的观众人群老龄化、收视主要北方