广告效果评估模型方案详解.ppt

* 研究成果提供 原始数据库（原始问卷；数据库） 电子版形式的研究报告 1份PPT格式 1份PDF格式 数据分析报告（EXCEL格式） * 项目预算—方案1 项目总计报价为140,888元人民币，最终优惠报价为：140,000元人民币 工作内容 研究样本 单价(元/个) 总价 备注 方案设计 1 1,000 1,000 　 案头研究 1 500 500 　 问卷设计 1 500 500 　 项目培训 1 300 300 　 问卷印刷 1,400 0.5 700 按15个左右题目计算，调查1400个样本 项目正式执行 1,400 80 112,000 按15个左右题目计算，调查1400个样本 数据录入及校验 1,400 0.5 700 　 数据分析 1 2,000 2,000 　 撰写报告 1 3,000 3,000 　 差旅费用 4人.5天 260 5,200 4个调查区域各1名督导，5天执行完毕 误餐费 4人.5天 80 1,600 4个调查区域各1名督导，5天执行完毕 费用合计 　 　 127,500 　 必要税(按照项目费用总计的5.5%计算) 143,700 5.50% 7,013 　 项目利润(按照项目费用总计的8%计算) 143,700 5.00% 6,375 　 费用总计 　 　 140,888 　 * 湖南 AA 某某国际咨询集团 相信某某国际咨询集团以其在市场研究与咨询领域所具备的全面专业知识、高质量研究水平、丰富的市场研究经验以及优秀的研究人员能够为AA提供完善、优质、专业的解决方案咨询服务！！ 真诚期待合作 * 预期结果示例 万吨/月 示例 * 预期结果示例 内部劣势 内部优势 机会 威胁 扭转型战略 防御型战略 多种经营战略 增长型战略 加强现有产品质量 开发新产品 增加产品种类 加强市场推广 AASWOT分析 示例 * 预期结果示例 从哪知道 是否消费 示例 * 加权平均分 3.0分 红色警报区域： 目标受众对测试广告的喜欢程度有问题区域 3.0-3.4分 3.5-3.9分 4.0-4.5分 4.6-5.0分 注:数据为经验值 安全区域： 目标受众对广告的喜欢程度基本正常 低 高 目标受众对测试广告喜欢程度 预期结果示例 广告喜欢度测试 示例 * 加权平均分 3.0分 红色警报区域： 目标受众对测试广告的理解程度有问题区域 3.0-3.4分 3.5-3.9分 4.0-4.5分 4.6-5.0分 注:数据为经验值 安全区域： 目标受众对测试广告的基本理解 低 高 目标受众对广告理解程度 有一点不理解 比较理解 理 解 完全理解 预期结果示例 广告理解度测试 示例 * 目录 某某国际咨询集团及相关案例介绍 项目背景与目标 研究思路与执行方案 项目工作计划与质量控制 团队安排 项目成果及预算 * 项目工作计划 　 1 1 1 1 5 2 3 1 项目启动 　 　 　 　 　 　 　 　 前期沟通 　 　 　 　 　 　 　 　 案头研究 　 　 　 　 　 　 　 　 设计问卷 　 　 　 　 　 　 　 　 问卷测试及培训 　 　 　 　 　 　 　 　 正式执行 　 　 　 　 　 　 　 　 数据录入、校验及分析 　 　 　 　 　 　 　 　 撰写报告 　 　 　 　 　 　 　 　 项目汇报项目结束 　 　 　 　 　 　 　 　 注：1、项目正式启动后，经双方协商后，不排除对每阶段的内容和计划进行调整 2、项目工作计划时间为根据客户要求只进行定量问卷调查时间(1600样本)，不包含超市或卖场数据购买分析时间 3、本方案为某某国际根据行业经验设计，至发稿前为止是执行方案最优之选，根据客户要求问卷题目设计为15个左右，所以 方案中有些设计内容不会在问卷中体现，最终结果从而也不会有，请客户谅解 4、具体事宜双方可进一步商讨 项目共需15天 * 由AA与某某咨询成立联合项目小组，项目小组人员构成如下 项目总监 1名 （由公司领导担任） 项目经理 1名 （由咨询经理担任） 项目成员 4名 某某咨询 待定 待定 待定 AA 支持人员 按项目要求配置 待定 * 项