第8讲完全竞争市场.ppt

企业为追求利润而进入一个行业的结果 1969年，掌上计算器第一次被引进美国时，它的价格是395美元；1975年，索尼第一次推出盒式录象机（VCR），价格是1400美元；1977年，苹果电脑公司推出第一代个人电脑，它只有4K的随即访问存储器（RAM），当时的售价接近1300美元。2000年，这三种产品的价格无论是名义价格还是实际（考虑了通货膨胀因素后）都大大下降，而且它们的质量都要远远好于以前的产品。比1969年那款质量更高的掌上计算器的价格大约是10美元，比1975年的那些盒式录象机更好的盒式录象机大约只卖250美元，比1977年生产的个人电脑质量更优的个人电脑也只卖600美元。是什么导致了质量上升的同时，价格大幅下降？ 部分原因是因为新的企业进入了计算器、VCR和个人电脑行业。在不同行业中，第一代企业实现的正的经济利润吸引了新的企业，从而使商品的供给增加，价格下降。第一代掌上计算器出现后的1970，德州仪器公司进入了这个行业。很快，佳能、惠普、国家半导体（Nantional Semi-Conductor）和西尔斯公司也都纷纷进入了这个行业，这里还只有提到了一些比较著名的的公司。在VCR行业，继索尼之后，RCA、通用电器、Zenith等其他公司也纷至沓来。在个人电脑行业，Tandy（Radio Shack）、施乐、IBM、日本电器、卡西欧、数据设备公司和大量其他企业也紧随苹果公司进入了这个行业。这些说明了一个市场的容易进入是如何影响价格和利润的。这也暗示着，如果现有的企业能够成功的限制新的企业进入，他们就能够享受潜在的利益。设想一下，如果索尼公司能够合法的阻止其他企业进入盒式录像机行业，他将获取多少利润？ * （2）长期均衡的条件 * O Q P dd （AR=MR=P） N M LMC E LAC MR=MC 均衡点:E 产量决策：Q=OM TR=P×Q =ON×OM =SOMEN TC=AC×Q =ON×OM =SOMEN π=TR-TC =SOMEN－SOMEN =0 长期均衡条件：MR=LMC=LAC=AR=P 在理解完全竞争市场企业的长期均衡时需要注意： 第一，企业的长期均衡点就是盈亏平衡点。这时总收益等于总成本，企业所获得的只能是作为生产要素之一企业家才能的报酬—正常利润。 第二，从长期均衡的形成过程可以看出，在完全竞争市场中，由于竞争的作用，最终所有企业的超额利润消失，每一个企业只要获得正常利润就是实现了利润最大化。 第三，完全竞争市场中，企业的长期决策是： 当PLAC或TRLTC，行业存在超额利润，企业就会考虑进入该行业； 当PLAC或TRLTC，行业存在超额利润，企业就会考虑进入该行业； 而价格等于长期平均成本点为企业生产的盈亏平衡点。 企业长期产出决策必须满足的条件是：MR=LMC，且P≥LAC。 * 我们应该知道企业在进行当前的决策时，应该预估计企业未来面临的经营环境和经营条件，由此做出短期或长期决策。一般来说，企业所面临的未来有三种可能性： 第一，企业预计其需求环境在将来会有所改善。如果有这样的希望，就值得继续经营，即使在短期内有些亏损也无妨，因为将来需求有所好转后，这些损失可以得到弥补。 第二，需求环境不会有大的改善，但企业预计其成本将有所降低。比如某一项新的生产工艺技术的投入将会使生产成本大大降低。如果是这样，企业也值得继续经营下去。 第三，企业既看不到任何降低成本的可能性，需求环境又不可能转好。如果这样，企业应该做出停产或转产的决策，因为多生产一天就多亏损一天。 * 企业的短期与长期决策 决策 决策原则 检验是否继续生产 短期决策 产出确定在MR=SMC处 P≥AVC，或TR≥TVC，则生产这一产量；PAVC,或TRTVC,则停产 长期决策 产出确定在MR=LMC P≥LAC，或TR≥LTC，则生产这一产量；PLAC,或TRLTC,则退出 * （3）企业长期供给曲线 完全竞争厂商的长期边际成本曲线上等于和高于平均成本曲线最低点的部分，就是完全竞争厂商的长期供给曲线。 * 案例评析(P193)为什么企业获得零利润还在经营 完全竞争行业的长期供给曲线 * O Q P LMC LAC P1 P2 3 5 O Q P Qs=f（P） P1 300 500 P2 为什么企业获得零利润还在经营 在我国电视机产品市场中，竞争异常激烈，电视机的价格也不断下降，众多的电视机厂商纷纷感叹：日益下降的电视机价格，已使某些电视机产品的生产无利可图。然而，尽管如此，为什么几乎所有的电视机厂商依然持续电视机的生产呢？ 从上面的分析中可以了解，竞争最终的结果是超额利润消失，电视机产品的生产同样如此。厂商经营企业的目的是获得超额利润，如果企业