2007年铂锐传播规划细案-1015.ppt

Roland Berger Strategy Consultants 中国手机市场品牌研究 核心信息的全新定位 传播信息策略解析 上市前期一阶段总体规划 第一步全解析 话术导入与稿件规划 稿件示例 第二步全解析 话术导入与稿件规划 稿件示例 稿件示例 第三步全解析 话术导入与稿件规划 稿件示例 上市前期第二阶段总体规划 第二阶段全解析 项目1：专家解析铂锐超高性价比 专家推荐 汽车测试专家 林建教授 个人简介：清华大学汽车工程开发研究院教授，高级工程师，资深业内专家，是CCTV 2年度车常任评委，也是国内各种测试比赛、行业论坛经常邀请的嘉宾 稿件示例 稿件示例 项目2：星期三会客室梁洪说铂锐 《汽车天下》介绍 项目4：消费者网上安全有奖大调查 话术导入与铂锐的关联 项目3： 《汽车之家》配合方式 《汽车之家》配合方式 项目5：铂锐商界牛仔专题 项目6：DM杂志《商界牛仔手册》 上市期总体规划 上市期全解析 话术导入与稿件规划 铂锐上市会规划 铂锐大众媒体试驾规划 铂锐大众试驾规划 与新浪《营销战国策》合作专题规划 上市后期总体规划 DLR店头活动规划 车友俱乐部规划 铂锐上市后期媒体传播规划 谢 谢！ 周期： 12月24日—1月24日 核心信息： 铂锐的震撼登场，市场全面关注 由内而外的剖析铂锐优异的性价比，全面解析铂锐上市 实车亮相，全面体验 发布和体验： 确立铂锐高性价比的动感商务轿车的市场地位 推广手段一：新闻传播 新闻稿：铂锐高调上市 主打动感商务 深度稿：超高性价比 铂锐引发中高级车市地震 推广手段二：专题研讨 主题：营销战国策 推广手段三：试驾体验 大众媒体试驾：全面展示铂锐的生活方式 公众试驾：与经销商店面结合，全国范围内的公众体验和试驾 1 2 3 3 3 对应 话术导入 稿件规划 其一：铂锐震撼登场，给市场带来了哪些信号？ ——中高级轿车市场地震 中高级车市场突然涌现出动感商务的新风，看铂锐演绎战国营销策略 稿件： 立意动感商务 铂锐势在打破传统中高级车市场僵局 超高性价比铂锐引发中高级车市地震 营销战国策之铂锐“受众营销” 对应 其二：细看铂锐，它的动感商务如何体现？ ——铂锐的动感商务面面观 从USP解析到商界牛仔的风格阐释，再到大众体验，全面解析动感商务的内在价值和超高性价比 稿件： 克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神经！ 对话铂锐设计师：风格 安全 环保成就铂锐 商务新锐定制－－克莱斯勒铂锐体验 商界牛仔的坐驾－－克莱斯勒铂锐 时 间 2007年12月24日 核心信息 铂锐上市 铂锐价格、定位公布 手 段 上市活动： 地点：国家大剧院 形式：发布会贯穿艺术表演，铂锐上市信息为其中环节 网络专题： 合作媒体：新浪汽车 话术导入 铂锐是一款动感商务、高性价比轿车 产品 NHTSA五星佳绩打造全面安全铂锐 综述 动感商务铂锐上市 中高级车市百花齐放 评论 立意动感商务 铂锐势在打破传统中高级车市场僵局 评论 超高性价比铂锐引发中高级车市地震 专访 对话铂锐设计师：风格 安全 环保成就动感商务铂锐 克莱斯勒铂锐上市专题 北京奔驰戴-克总经理：铂锐是动感商务人士首选 克莱斯勒铂锐高调上市 主打动感商务 稿件主题 专访 上市新闻 网络专题 铂锐上市 类型 传递信息 稿件规划 克莱斯勒铂锐风格上市 克莱斯勒铂锐上市 主打动感 商务人士 时 间 2008年1月5日-2008年1月10日 核心信息 铂锐全国媒体试驾活动 铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面安全 手 段 试驾活动： 地点：铂锐重点销售区域当地经销店 形式：邀请当地主流媒体试驾 话术导入 铂锐动感商务定位，风格设计、出色操控 试驾报告 商界牛仔的坐驾－－克莱斯勒铂锐 当全面安全成为基本－－克莱斯勒铂锐体验 为动感商务人士而生－－试驾克莱斯勒铂锐 稿件主题 试驾报告 试驾报告 铂锐动感商务定位 铂锐全面安全 铂锐风格设计 类型 传递信息 稿件规划 时 间 2008年1月1日-2008年1月20日 核心信息 铂锐全国大众消费者试驾活动 铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面安全 手 段 试驾活动： 地点：铂锐重点销售区域当地经销店 形式：邀请目标消费者试驾 话术导入 铂锐出色操控，高性价比 用户体验 铂锐凭外观就征服了我 用户体验 商务新锐定制－－克莱斯勒铂锐体验 克莱斯勒铂锐试驾作业 稿件主题 用户体验 铂锐USP 动感商务特征 类型 传递信息 稿件规划 时 间 2008年1月10日 核心信息 铂锐动感商务定位 铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面安全 手 段 网络专题： 合作媒体：新浪《营销战国策》 形式：铂