广电无线广告系统剖析.docxVIP

广电无线广告系统一、引言下一代广播电视网络具备全媒体、全业务、全终端覆盖等融合业务承载特征，全媒体业务通过融合的广电网络进行传播，可以实现任何人在任何时间、任何地点以任何终端利用有线、无线网络完成业务的交互。而传统广电网络一直以有线接入为主，视频业务和其他新兴增值业务无法通过无线覆盖快速发展。当前，无线局域网（WLAN）技术由于带宽高、成本低、终端普及率高等原因，已经被国内外运营商大量应用于家庭和热点网络建设，并被视作其他数据网络的重要补充。WLAN技术产品、商业市场的成熟和产业链的完善，使得WLAN技术具备了大规模商用部署的条件。随着手机用户的迅速增长，手机广告的潜力也日趋显示出来。继互联网后更加新型实效的广告媒体。广告主、移动通讯商、广告公司等无不在窥视着这块未被开发的金矿。就目前的手机广告运作而言，也有多种形式的广告模式，然而并没有形成一个成熟的手机广告运作模式。因此在行业发展之初，需要实践的探索，更需要理论的指导，制定行业规范，引导手机广告健康发展。?随着科技的发展，手机不再停留在作为简单的通讯工具，其越来越承担着更大的信息传播功能。经济水平的提高，进一步促进了手机的快速普及，2013年，中国移动互联网网民达到6.52亿移动电话数突破12亿中国智能手机用户突破5亿，2013年中国移动互联网市场规模达到1650亿3000座城市巨量Wi-Fi热点，财富触手可及手机传播信息功能的提高，以及普及迅速扩大，为手机的商业传播提供了广阔的发展空间。所谓商业传播也就是手机的附加价值——手机广告传播。手机普及率的提高，也就意味着广告市场中广告对象的提高。手机广告是继互联网广告之后，又一巨大的广告媒介资源，而这种广告资源也远远超越了传统的四大媒体以及新兴的互联网广告，并以其独特的魅力深深地吸引着广告主、广告媒介、移动通信商等。因此，手机通信的发展就孕育着无限的商机，也将成为未来广告发展的主要媒体。二、背景1，政府支持2、各类终端无线接入和云媒体2多屏业务上线的需要至2013年6月底，我国网民数量6.52亿，手机网民5亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端，终端的普及和上网应用的创新是新一轮增长的重要刺激因素。另外，根据全球主要运营商的发展情况，全球一半以上网络流量将会通过WLAN连接传输，而其中视频已经占到所有移动数据流量的一半左右，视频内容的获取方式已经发生了极大的变革。公司有线接入方式仅能够实现广电电视业务和一部分台式机的上网需求，即将新上线的云媒体2多屏业务主要解决电视和其他屏幕间的互动，目前的接入方式已难以为继。为此，必须尽快启动WLAN网络建设，在利用原有的核心设备和支撑平台的基础上，实现无线和有线统一覆盖，无线作为有线的有效补充和延伸，才能够适应迅速发展的无线终端的需求，增强广电网络的核心竞争力。3、广电巩固视频优势地位并参与移动互联网和物联网竞争的需要随着省内多家城市进入三网融合试点城市，视频业务竞争格局发生了巨大变化，广电和电信运营商在视频服务市场已经展开正面的竞争，电信运营商千方百计地通过多种方式蚕食广电视频市场，广电网络不能靠固守最后的阵地坐以待毙，而应充分利用并发挥现有视频内容优势，将主营视频业务通过无线网络向智能终端覆盖，在与电信运营商的竞争中取得话语权和主动权，以争取更大的市场份额，并获得未来移动互联网和物联网的发展机遇。4、推进公司进入无线市场实现全业务运营战略的需要用户使用电视的方式正在从传统“看电视”向“用电视”、“玩电视”转变，如果不突破现有的业务模式框架，始终在传统机顶盒终端上做文章，将无法满足用户体验的发展要求，市场空间也会越来越受限。WLAN网络具备覆盖面广、业务模式丰富的特点，通过引入基于WLAN网络的业务实现公司进入无线市场，并促进广电业务模式的创新，始终以提升用户体验为目标，并与传统有线接入业务模式捆绑，实现公司全业务运营，一方面可以让广电视频专家称号更加深入人心，另一方面也可以拓展出更大的市场发展空间。三、WIFI广告系统概述1、简介WiFi广告是WiFi营销的主要方式，指移动网络运营商或企业（如餐饮，酒店，旅游、医院，地铁，机场，学校等）通过提供免费Wi-Fi向可接收Wi-Fi信号的电脑、智能手机等移动终端展示或推送广告信息；一般的展现方式是用户使用商家提供的免费Wi-Fi网络时，会在上网登录页面看到商家的广告信息。2、传统WIFI和新的WIFI广告对比智能手机和平板电脑的快速普及。用智能手机和平板电脑上网离不开Wi-Fi网络。而且，使用通常情况下，WiFi网络比 3G网络速度、更稳定，是人们生活娱乐所不可缺少的工具。人们对wifi需求越来越大，不少商家都推出了自己的wifi，但都存在密码、网速、人数等诸多方面的限制，让商家和消费者都为之苦恼，如图1传统无线接