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Business English Translation Unit 1第一单元 Translation of Trademarks Brand Names Business Names 商标 品牌 商号翻译 单元目标 一、能够辨认中外著名商标、品牌及商号（能力） 二、了解商标、品牌及商号的概念（知识） 三、能够运用商标、品牌及商号的翻译方法，为杭州市区商标、品牌及商号分析或纠错（知识＋能力） 单元模块 一、辨认中外著名的商标、品牌及商号的英汉译文 二、了解商标、品牌及商号的概念 三、学习商标、品牌及商号的翻译方法 四、练习商标、品牌及商号的英汉互译 五、实地搜集杭州市区商标、品牌及商号，并分析或纠错（课堂演讲） 六、设计中英文商标（品牌）和商号（公司名称）各一个，并阐述理由（课堂演讲） 国内商标品牌 新飞（冰箱） 格力（空调） 中信（银行） 长虹（电视） 商标的概念 Trademark ? name, symbol, figure, letter, word, or mark usually registered (Registered trademark) Functions distinguish products attract consumers associate itself with product information 品牌的概念 Brand Brand name 品牌名称 The name given to a product by the company that makes it; Trade name Brand mark 品牌标记 商标品牌图例 服装 红唇 商标品牌翻译方法 英译汉 音译 意译 音译＋意译 自由译 部分译 Rolls Royce Microsoft Pepsi Cola BMW Remy Martin X.O. 商标品牌翻译方法 英译汉 Rolls Royce Microsoft Pepsi Cola BMW Remy Martin X.O. 劳斯莱斯 微软 百事可乐 宝马 人头马XO 商标品牌翻译方法 汉译英 音译 意译 音译＋意译 自由译 部分译 澳柯玛（冰箱） 熊猫（电视） 珞珈山（布） 联想（电脑） UT斯达康(小灵通) 商标品牌翻译方法 汉译英 澳柯玛（冰箱） 熊猫（电视） 珞珈山（布） 联想（电脑） UT斯达康(小灵通) AUCMA Panda LUCKY HILL LENOVO UTStarcom 商标品牌翻译练习 英汉互译 OLAY HEAD SHOULDERS Benz Nokia 润宝（音箱） 椰风（椰汁饮料） 海信（电视） 三生（药品） 商标品牌翻译练习 英译汉 OLAY HEAD SHOULDERS Benz Nokia 玉兰油 海飞丝 奔驰 诺基亚 商标品牌翻译练习 汉译英 润宝（音箱） 椰风（椰汁饮料） 海信（电视） 三生（药品） RAINBOW COCOWIND Hisense SUNSHINE 商标品牌翻译分析 汉译英 大鹏（皮鞋） 轻身减肥片（药品） 小白象（儿童鞋） 三色堇（衣服） ROC Obesity-reducing Tablets Little White Elephant Pansy 商标品牌翻译分析 汉译英 大鹏（皮鞋） 轻身减肥片（药品） 小白象（儿童鞋） 三色堇（衣服） Eagle Slimming Pills Little Elephant Violet 商号的概念 Trade name (Business name) The name of a profit-making business For example, a company, an enterprise, a store, a bank 世界500强公司（1） 世界500强公司（2） 商号翻译方法 英译汉 音译 意译 谐音 增译 减译 Valero Energy Corporation The Royal Bank of Scotland Fuji Xerox Co., Ltd. Ericsson (Sweden) 商号翻译方法 英译汉 Valero Energy Corporation The Royal Bank of Scotland Fuji Xerox Co., Ltd. Ericsson (Sweden) 瓦莱罗能源公司 苏格兰皇家银行 富士施乐公司 爱立信（电气）公司（瑞典） 商号翻译方法 汉译英 音译 意译 谐音 增译 减译 青岛啤酒股份有限公司 中远航运股份有限公司 颐高集团 上海共明翻译服务有限公司 商号翻译方法 汉译英 青岛啤酒股份有限公