陕西农产品现行促销方式、存在问题与建议.pdfVIP

2012(4) 陕西农业科学 ·199· 陕西农产品现行促销方式、存在问题与建议 壬芳 (陕西省农业展览馆．陕西西安710016) 播要：以秉业为代表的陡西省农产品在基本结束了长期普遍短缺状态的同时，苹果，赫猴桃等农产品转为当 前区域性、阶段性、季节性过剩状态，农产品卖难和价贱伤农的现象烦发，已成为制约陕西农业发展．农村穗 定、农民增收的一个突出问题。在对陕西省农产品现行促销方式进行系统总姑的基础上，对存在的问题进行 了剖析，并对今后如何做好农产品营镝促销活动提出了几点建设。 关键词：农产品}促销}存在问题；建议 陕西省地处我国内陆腹地，地形东西窄短，南 1 农产品促销的主要方式和效果 北狭长，纵跨三个气候带，自然形成陕北、关中、陕 南三大区域，农产品资源丰富，品种繁多。苹果、 1．1展会 酥梨、猕猴桃、红枣称为陕西农产品“四大宝”，在 按照“政府搭台，企业唱戏”的原则，为农产品 国内外市场享有盛誉。2011年陕西省水果以总进入国内外市场，搭建展示展销、宣传推介、合作 面积114．27万hr一和总产量l420万t跃居全交流、洽谈贸易的对接平台，实现“市场一政府一 国第一。其中苹果栽植面积63．93万hm2，产量企业一农民”的产业营销链。特点是级别高，规模 960万t，种植面积和产量皆为全国第一[1]。猕猴大，影响力大。影响广泛．经济效益和社会效益显 桃种植面积和产量、浓缩苹果汁加工能力和出口 著。大型的展会有：由陕西发展改革委员会等部 创汇多年保持全国第一。陕西经欧盟和我国认证 门主办的中国东西部经贸洽谈会．由国家科技部、 的有机水果面积达1．67万hm2，绿色水果面积商务部、农业部等17个部委与陕西省人民政府联 20万hm2，在全国领先。全省共有～村一品示范合举办的杨凌农业高新技术博览会(以下简称农 高会)。截止2011年，杨凌农高会已连续举办了 村4419个，居全国第二；一乡一业示范乡镇228 个，一县一业建设县区11个。四区一带建设县区 18届，取碍了政府认可，农民欢迎．效益显著的突 18个。主导产业从业农户180万户，从业人员出成绩。以“创新、合作与农业现代化”为主题的 500多万人，涉及粮、果、畜、菜、手工艺，农产品加 第十八届农高会，吸引了五大洲30个国家和地 工以及休闲农业等12个领域[2]。但是，随着农村区，以及国内30个省、市、自治区和港澳台地区的 经济的飞速发展，进入新世纪以来，社会经济发展 1 750多家单位参展，共有7500多项科技成果和 和农业科技水平得到提高，绝大部分农产品在基 项目参展参会、交流交易，共接待国内外各界宾朋 本结束了长期普遍短缺状态的同时，一些农产品 和农民群众160万人次。 转为当前区域性、阶段性、季节性过剩状态，农产 1．2专业节会 品卖难和价贱伤农的现象颍发，已成为制约农业 以省、市(区)、县农业部门为主导，宣传地域 发展、农村稳定、农民增收的重要问题阳]。鉴于 特征显著的优势产业。为提高产品声誉和影响力 此，近年来陕西省各级政府一方面在继续大力发 而举办的各种促销活动。其特点．一是持续时圊 展生产，在优势农产品的销售方面也做了大量的 长，二是穿插有地域特色的文化、旅游、观摩等主 工作，不断创新营销促销方式，努力打破农产品销 题活动，同样深受国内外客商的欢迎。如由国家 售瓶颈，推进农产晶营销促销向市场化、组织化， 农业部和陕西省人民政府每年联合主办的中国陕 规模化、品牌化发展，切实为实现农民增收做了许 西苹果产销对接年会暨洛川国际苹果节，活动安 多实实在在的探索和实践，但也存