全球化背景下新媒体跨文化传播的影响.PDF

China Media Report Overseas, 9(1), 2013, Chen, Impact of New Media on Intercultural Communication 全球化背景下新媒体对跨文化传播的影响 陈国明 （美国罗德岛大学） 邵梦烨译 （浙江大学） 内容摘要：近几十年来，新媒体的快速发展已然成为加速人类社会全球化趋势的主要力量。新媒体将 人类的互动和社交提升到高关联高复合的水平，同时也对传统意义上的跨文化传播提出了挑战。正是 在这样的环境下，越来越多的学者投入到了对新媒体与跨文化传播这两者关系的调查研究中，其中主 要形成了三个类型的专题领域：(1) 国家/ 民族文化对新媒体发展的影响，(2) 新媒体对文化/社会身份的 影响，(3) 新媒体（尤其是社交媒体）对跨文化传播各方面的影响（比如跨文化关系、跨文化适应和跨 文化冲突）。本文讨论的正是新媒体与跨文化传播两者间关系的研究趋势。[China Media Report Overseas. 2013; 9(1): 6-15] 关键词：新媒体，文化，跨文化传播，文化身份 介绍 人类传播的历史始于口述或口语传统，纵观历史的进程，信息的散播由简单的口述发展为手书、 印刷、有线电子产品、无线电子产品，一直到最后的数字通信。在近代历史上，随着 20 世纪 90 年代 电脑和互联网的出现，信息传播发生了巨大变革。从那时起，传播媒介的巨大变化便开始显著地影响 人们对媒体的认知，对时间和空间的利用，以及媒体的可达性和操控性。 在如今的数字通信时代，通过缩短空间中不同节点间的距离，时间得以被压缩，而空间感已经使 人们感受到本地的、国家的乃至全球的空间都可以被忽略 （Harvey，1990）。此外，当下数字媒体的 可达性已经延伸至所有人，而非有限的受众。以上这些都是意义深远的，因为脱离了时间和空间的限 制，对信息生产和传播的控制不再只是教会、国家和政府的特权，而是平等地被所有个体所共享。 所有这些数字媒体或者所谓的新媒体的创新，都已经改变了并且还将继续改变我们思考、行动和 生活的方式。例如作为印刷媒体和电子媒体在二进制代码下的混合产物，数字化将模拟信息转换为具 有完全不同生产和传播模式的数字信息。 正如 Chen （2007 ）所指出的，数字媒体或新媒体对人类社会的影响体现在认知、社会效应及美学 新形式这几个方面。在认知层面上，新媒体需要的是非线性的性质以及对内容期望的创造，这点直接 影响了人们使用媒体的方式。就社会层面而言，新媒体所带来的最明显的冲击就是分众化效果，它预 示着面向大量同质受众的传统构思正在消失，逐渐取而代之的是针对特性和个体的诉求方式，这种方 式给了受众机会去接触和创造他们希望生产的信息 （Olason Pollard，2004 ）。在视觉层面上，新媒 体生成了一种新的数字化美学观，譬如它适用于将“互动，操控，跨媒体内容的预先计划和再利用， 刻意制造虚拟体验，和取样作为产生新内容的方式” （Chen，2007 ，p. 95 ）。 新媒体也是加速人类社会全球化进程的主要力量。全球化的浪潮使人类社会几乎所有方面都发生 了变化。比如，从社会和文化角度来看，全球化改变了“什么是社区”的认知。它重新定义了文化身 份以及公民社会，要求一种跨文化互动的新模式 （Chen Zhang，2010 ）。从经济角度来说，全球化 竞争愈演愈烈，一家公司若想要在全球商业竞争中胜出，不仅需要了解本土市场以满足全球客户的需 求，而且必须在全球范围内找到开放市场，并在全球商业交易中培育有效地管理模式 （Gupta Govindarajan，2007 ）。总而言之，在新媒体的强势介入之下，全球化趋势创造了新的社交网络和社交 活动，重新定义了政治、文化、经济、地理以及人类社会的其他界域，扩大与延伸了社会关系，加强 并促进了社会交易，并且涉及到个性的微观构建与社区的宏观构建 （Steger，2009 ）。 不幸的是，从学术角度来看，传统研究很少把 “媒体”和 “全球化”这两个概念加以充分地联系 或整合 （Rantanen ，2006 ）。在