市场营销调查报告PPT.ppt

* 冰激凌曾经是西方贵族餐桌上的冰冻果酒和冰冻牛奶，是待客的奢侈品，而今天则是全世界的大众冷饮食品。不论是小孩还是老人，对于可爱、漂亮、时尚、休闲、娱乐的冰激凌都是万分喜爱。 炎炎夏日，冰激凌市场的火爆是毋庸置疑的，为了使自己的市场份额越来越大，同时也是使自己企业的发展越来越长久，各大企业厂商纷纷进行了一系列的营销策略组合手段。 调查的内容 方法及范围 调查的目的 为了我更详细的了解下沙大学生对冰激凌的需求、下沙大学城冰激凌产品的消费状况、下沙大学城冰激凌各品牌知名度、下沙大学城冰激凌的销售情况。我们进行了有针对性的调查并做了统计 （一）对冰激凌的偏好（品牌、包装、口味等） （二）购买冰激凌的原因 （三）购买所能接受的价格 （四）购买冰激凌的场所 （五）每周购买冰激凌的数量 （六）影响购买冰激凌的因素 （一）下沙市场上出售哪些品牌的冰激凌 （二）下沙冰激凌市场的细分 （三）不同品牌在同类产品中的销售情况 （四）各品牌之间价格差异 走 访 调 查 文案调查 问卷调查 在进行消费者问卷调查时，耐心仔细，并及时做出解说，避免出错。对受到的问卷及时进行审核，不合格的要重新访问或作废。对于实地考察要尽可能的了解实际情况。 在指定的区域进行有计划、有规则的进行问卷调查 本次调研活动我们组员在同一天每人负责一个学校进行了详细的调查，主要是活动如下： 把小组的成员进行了详细的划分，将小组成员分派到四个不同的高校，并要求小组成员仪表端庄、举止大方、谈吐得体、态度亲切、热情。 团队在选择的目标区域内安排一定的人流量比例，发放问卷进行调查，将采集的数据进行综合分析并写成报告 调查统计发现，大多数被访者每周购买冰激凌的次数是1-2次，也有一部分的被访者每周购买冰激凌3-5次。从数据中这个数据分析可知，大学生对于冰激凌的需求并不是很大，而导致这种现象的原因可能是因为现在天气还不是很热，大家对冰激凌还没有达成依赖，或者，购买冰激凌占用的每周生活费过多。 对于购买地点的选择，调查发现，58%的被访者，习惯于在便利店购买，42%的被访者喜欢在超市购买，而其他地点不收欢迎。出现这种现象的原因可想而知，便利店的确是赢在它的便利，分布众多，且是正规的营业点，顾客买的放心。其次超市的优点在于，质量有保障，可以放心消费。而像流动饮料摊之类的小卖，可能不够卫生也不够安全。至于批发市场，不太符合大学生的生活环境，没有必要为了买一两份冰激凌跑去批发。 这项调查表明，冰激凌在夏季热卖的原因，还是得益于炎热的天气，而冰激凌冰冰爽爽的口感，可谓是夏季佳品。39%的被访者也认同了这一点，25%的被访者喜欢在逛街的时候捧一杯冰激凌，即休闲时尚，也增加了欢乐的气氛，增添了一份好心情，22%的被访者吃冰激凌则是在一个人无聊的时候，确实在闲暇时挑一款自己喜欢的冰激凌是一种不错的享受。 从统计的数据来看，消费者们还是相信品牌的，有近61%消费者选择上口爱，同样伊利、蒙牛同样占据很大的消费者市场。可谓是好的品牌终究是有它的优势存在。伊利、蒙牛原本就是众人皆知的品牌，它在冰激凌行业中也是同样获得成功。 * * *