当代大学生消费市场调查报告.doc

当代大学生消费情况 市 场 调 查 报 告 班级：2014级专升本班 姓名： 飞跃动力队 日期： 2015/07/03 摘要： 当代大学生作为特殊的消费群体，正逐步成为引领消费市场的必威体育精装版潮流，当代大学生作为国家未来的建设者，他们价值观和世界观的培养显得尤为重要，所以为了我们学校和社会能够正确的引领大学生理性消费，我们决定从药科大学大学新校区和 辽宁科技大学学生中随机进行一次调查问卷，并通过上网等其他途径查找资料得出数据。通过分析研究得出结论来正确引导大学生消费观的形成和消费行为的发展趋势。 序言： 当代大学生不仅是当前社会消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。随着经济社会的发展，他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响到社会风气和思想。因此，选取大学生这一特殊群体为研究对象，分析其消费行为和方式，有助于认识青年一代乃至整个社会未来的消费趋势。 大学几年，大学生需求不断扩张的发展时期，因而特别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长成熟。他们希望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，显现自我的能力与价值，以便在注重经济价值的现代化社会中引起公众的刮目相看，获得更多脱颖而出的发展机会。在调查中，有的大学生认为，“社会在发展，消费是动力，追求前卫和引领社会消费潮流也是大学生对社会进步的贡献。” ? 提高大学生生活质量，促进大学生健康成长，不仅是学校和家长的愿望，同时也是国家和社会关注的问题。在某种意义上说，发展大学生消费文化不仅可以丰富大学生生活，还可以以消费促生产，带动经济的持续增长。但在充分肯定大学生消费积极因素的同时，也不能不看到大学生在消费中的一些偏差，如：不善于理财的赤字消费，靠借贷维持而不计偿还能力的超前消费，高于家庭或负收入水平和支付能力的早熟消费，偏信广告的盲目消费，追求虚荣的炫耀消费，不考虑自身实际情况、只求和别人一样的攀比消费，暴殄天物的奢侈消费等。 因此，对大学生的消费文化需求，既要适当满足，又要积极引导。不满足大学生的消费文化需求，可能会使市场经济由于少了这支旺盛的消费力量而失去活力，甚至会影响大学生的学习和健康。而不作引导，又容易使一些涉世不深的青年学生滑入消费误区，同影响他们学习和健康成长，影响他们、文明的社会主义生活方式的形成，甚至会使他们的人生观和人格发生扭曲。因此，， 从图表总体可以看出，不管是城市的还是乡镇和农村的女生普遍月消费额比男生要高，男生主要集中在500-800元与800-1200元，然而农村有极个别男生月消费额在500元以下；女生的花费主要在500-800和800-1200元，但是有很大一部分女生消费比较高超过了1200元。可以得出女生很大的一部分消费应该花费在衣物服饰，护肤化妆品上面的。然而一些男生消费也超过了1200这除了花费在正常的饮食以外还花费在聚餐，女朋友身上。 （二）日常消费构成 大学生的日常消费构成主要包括饮食消费、学习消费、娱乐消费、人际（人情）交往消费、服饰消费。 饮食消费 学习消费 娱乐消费 服饰消费 人际交往消费 主食 零食、水果 男生 35% 5% 10% 25% 10% 15% 女生 20% 15% 10% 15% 25% 15% 根据表格可以看出当代大学生主要消费在：一、饮食消费占其总消费40%，娱乐消费25%，女生主要消费于饮食消费，而服饰消费占其总消费25%。女生的饮食消费水平普遍低于男生，然而其零食和水果消费水平确远远高于男生。二、学习消费主要是书籍费，学习用品费，考证费和使用电脑费仅占总消费的10%。三、娱乐消费包括上网、ktv、打台球、溜冰、看电影、旅游等。现在越来越兴起的娱乐休闲消费成为大学生消费的一个主流。这部分消费从数据可以看出男生要高于女生，这是因为现在的男生都普遍要面子，爱面子。和同学出去几乎都是男生买单不愿让女生出钱。四、现在，许多大学生都比较注重自己的外表形象，特别是女大学生，她们服饰，护肤品，化妆品占其总消费比例25%，她们在自我形象包装的方面，不少追求的是时尚，品牌与品位。五、人际人情交往消费在大学生生活中时比较普遍的。在大学生中，如果碰上生日、考证通过、评上奖学金等等。只要是沾上边的“喜事”都会成为大学生吃喝请客的理由。请客少则几十，多则几百不等，这相对于经济不富裕的学生来说是一种负担，有些更加是超前消费使得后期自己要节衣缩食，这样影响着学生的身心健康。此外，手机在当代大学生中越来越普遍，大学生的通讯消费也是必不可少的较大开支项目。 （三）资金的主要来源 根据180份有效问卷统计的结果。目前，当代大学生日常消费资金主要来源于家庭给予，然而不同年级的