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补充《产品知识培训手册》 之 关于色彩的基础知识 一、色彩的概念 1、定义：色彩即各种颜色（由物体发射、反射的光通过视觉而产生的印象）的集合。 ◆色彩是视觉语言中最重要，且最具表现力的要素之一。 ◆光是色彩的来源，没有光就没有色。 2、常识：在色环中最基本的色彩是红、黄、蓝，即三原色。这三原色是组成其他颜色的基础，而且它们本身不能用其他颜色调出来。 色彩的三要素： 色相：色彩的相貌和彼此间的区别。 色明（明度）：指色彩的明暗程度（深浅）。不同颜色相比较的明亮程度，如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，蓝色、紫色则最低；同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。 色纯（纯度）：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。 色彩的感觉： 色彩的冷暖感：红色、橙色、黄色为暖色系；蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于中性色。在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。 色彩的轻重感：由色彩的明度决定。明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重。白色轻，黑色重。 色彩的远近感：由色彩的纯度决定。纯度高的往前进，纯度低的往后退。可以形成色彩的层次。 二、陈列背景色彩的使用方法 1、不要太醒目：背景的色彩若比主角商品醒目，商品就会变得不起眼。因此，背景色彩必须比商品色明度（明亮度）、彩度（鲜艳度）都低才行。 2、不要使用补色：如果背景的颜色与商品的色彩成补色时，双方色彩各有特点而成为强烈的刺激，因此不要使用补色。 3、选择商品同色系的色调：为明确地显示商品的色彩，使用与商品同系统且明度较低的色彩较易搭配。 4、一般使用冷色：在商品色彩多样的情况下，一般选择低明度、彩度冷色为背景，乳白、象牙白、灰色等，较容易使用。 三、陈列装饰与配色方法 1、色明度（明亮度）顺序与色相（色调）顺序的配色：某商品群若只有白、灰、黑等无色彩时，则依照白色、浅灰色、清灰色、黑色等，按明度顺序排列较好。此外，若是有色彩，各种色相（色调）的商品时则从红色，依色相环的顺序来陈列，看起来较具美感与亮丽感。 2、同色配色：并非依照色相环的顺序陈列，而仅以蓝色为中心，收集同色的配色情形。这种方法会对喜欢该色的顾客产生相当大的魅力，陈列效果也好。但是，如果仅用相同的颜色则显得太单调，因此，选择其中一、二项商品的对照色来陈列，就可带来变化性的效果。 3、类色的配色：色相环上相近的配色，因太相似的色彩组合而缺乏效果，尤其，低明度的商品组合与低彩度的商品组合，会给人庸俗的感觉。反之，高明度的组合会让人感到轻浮而模糊，这点要特别注意。 4、类似色的配色：类色邻近的颜色是类似色，如红与黄、青与紫等类似色的组合，是非常具有平均的配色效果。再者，不仅使用2色类似色，在其中间在加入类色，如“红、橙、黄”或“蓝、紫蓝、紫”等色彩组合，就能有清楚的感觉。 5、异色的配色：例如“青和紫红”、“红和黄绿”等，在色相环上跳2格的色彩组合称为“异色”。这种配色是让人感到自然，容易接受的色彩组合。尤其“红、黄绿、蓝”或“橙、绿、紫蓝”等3色的组合，还有“黄、青绿、紫”、“黄绿、青、紫红”的3色异色配色法，给予人鲜明的印象。 6、补色的配色：补色是色相环上相对位置上的色彩，因此色差大，互相强调各自的色彩主张。其中，“红和青绿”的补色让人感受热带的热情，“橙与蓝色”的补色给予人男性化的感受。还有“黄与紫蓝”的补色是给人明朗感觉的配色法。 7、准补色的配色：“红与绿”、“蓝与黄”等，补色前面的“准备色”，其配色成为非常华丽的组合。 8、无色彩和有色彩的配色：无色彩与有色彩的组合情形最好是以“明度”为中心来进行配色。因此，明度（明亮度）差距愈大，愈能有强烈的感受，能强调有色彩具有的感觉。明度相近，纯粹色彩的组合，能强调摩登的感受。 9、象征季节的色彩：此外，表现四季各种不同的感觉，让顾客进入联想季节效果，其色彩如下： 春——从“黄绿”联想到嫩草，“粉红”联想樱花与桃花。 夏——从“蓝”联想天空与海洋，“绿”易给人树草、有生命的印象。 秋——从“黄色”联想到稻穗，“米黄”联想到枯草，“茶色”联想到土地。 冬——从“红色”联想到圣诞节，“白色”联想到雪景，“灰色”联想到雪空等。 不仅如此，在“春季”，以柔和明媚的色彩表现春天来临的喜悦，“夏季”是强烈的季节，因此对照强烈的配色较为适合，“秋季”是空气沉静，果实成熟的时期，以丰富的色彩表现，“冬季”则以忘却寒冷的“温暖”色调，来表现较为合适。 附：1、色相环图形 2、配色的基本知识图形 同色配色 类色配色 类似色配色 异色配色 准补色配色 补色配色 备注：（1）箭头