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口袋指南：外资在华经营攻略 中国的经济规模已经突破10万亿美元，年增长率高达 7%，这股前所未见的力量正在重构全球经济格局。过去 30年间，中国政府对于外资基本持欢迎态度，但有时也会国大门紧闭。对于一些全球领先企业，如汽车厂商，中国市场已经是其最大的利润来源地，但对于其他企业，尤其是服务行业来说，要想获得不错的利润则面临困境。 本文总结了促进下一阶段中国经济增长的趋势，哪些行业受益最甚，以及可能会出现哪些问题。同时我也分析了在华外资企业如何成功经营业务。 趋势：影响经济转型和创造新机遇 随着净出口和房地产对经济增长的贡献度降低，基础设施建设和国内消费的重要性不断提升，它们分别代表了传统和新的经济增长引擎。目前的经济增长率是否可持续取决于以下几个趋势的发展。 国家政策仍然起着关键性作用。正如 2014年2季度出台的微刺激政策所示，政策对 GDP增长快速上升或下降具有显著影响力。电、水、土地和资本价格的“市场化”举措，令企业对生产率重拾关注，甚至包括国企。在全国范围，民营资本进入国有企业的进展较慢，只有少数几个较大规模的案例，如中石化加油站拟出售 300亿美元零售业务股权。城市层面的国企私有化步伐更快，主要是地方政府积极推动非核心业务国有资产的出售，如酒店和一些制造业务。中国政府对国有企业的反腐态度坚定，，因为国企已经成了经济增长的实际阻力。。过去十多年来习近平都非常重视反腐，他绝不会妥协。中产阶级至关重要：他们有能力购买新房，他们贡献了每年1800万辆的新车销量（占全球汽车业利润的三分之一），他们打算在服务业花更多钱。只有中产阶级对未来收入有信心，他们才有可能增加消费，更有力地推动经济增长。到2022年， 50%以上的城市家庭将跨入中产水平（按照目前美元的汇率，家庭年收入达到2-4万美元），这意味着未来十年中国将增加1亿个中产家庭。 中国城市化水平超过了50%，每年还有 1000到 1500万人从农村流入城市。城市必须建设得更宜居、更高效，好让农村移民更好地融入。 “智能城市”虽说是个老生常谈的词，但是中国的城市从零起步亟需一切，包括从高效的公共交通到先进的水处理系统。实现这一切需要巨额投资，也说明中国的基础设施建设远未完善。 很多企业面临新的成本和利润压力。过去四年，很多行业的国企的利润下跌了1/3。通常国企所在的行业，不论是钢铁还是电信网络设备，增长率非常之缓慢。按照中国过去30年的标准，国有企业属于成熟行业，这意味着产生三个结果：生产率提升、多元化和全球化。后两项常常基于这样的假设：某个行业之前的成功会在其他行业和其他国家自动取得成功。 消费品跨国公司将保持着极佳业绩，它们在客户洞察、品牌和定价方面的能力远远胜出本土对手，后者虽然规模很大，但尚不具备领先的各种职能能力。另一方面，那些进入政府采购目录的跨国公司，则发现市场准入门槛更高了。全球最大、最成功和最有创新力的互联网公司在中国。中国消费者接受互联网的速度之快，是对很多行业造成毁灭性打击的原因。可能对传统的购物方式或银行支付还不熟悉（现代大型商场的出现还只是近十年的事情），中国消费者非常乐于转到线上消费。考虑到在银行网点办业务的体验通常十分糟糕，消费者选择网上交易也就不足为奇。 现今，如果在华消费品企业没有卓有成效的线上线下战略，很难取得成功。商场都在努力寻找新的经营模式。零售商希望打通全国的分销网络，以控制在线销售的产品价格。在线理财基金短短100天就吸引到1000亿美元，使得传统银行不得不提高其存款利率。互联网对于就业的影响则刚刚显现，但是很多让人艳羡的白领工作会在不久的将来消失。经济增长的潜在风险 但是，中国的经济并非毫无风险。可能最为重要的是，中国的消费者相对而言比较不成熟。某个理财产品违约，或是某个城市房价下跌，这类信息会迅速蔓延到全国，人们的各种负面情绪加剧了市场的悲观氛围，如此推波助澜形成恶性循环。只有超过40岁的中国人才会记得萧条意味着什么。 其他风险包括地缘政治因素，特别是中日关系。日本政府是否值得信任取决于中国网民认为其行事是否正确。最后一个持续加深的风险是大学毕业生的就业不足。每年中国有700万大学毕业生，但可能仅有300万人找到的工作需要大学文凭。找不到工作的大学生则意识到他们跻身中产阶层，有车有房的梦想永远无法企及。这是一个庞大的，对社会不满的、人数持续增加的群体。 未来十年的潜力行业 未来十年，中国具有最大增长潜力的行业大多属于服务业，当然其他行业并非没有机会。例如能源和农业的某些领域将快速增长。以下我们对潜力行业逐一简介。 网络零售。2014年中国网络零售占整个零售业的比重达到8%，已经超过美国，但远未饱和。网络零售越来越多地通过移动终端完成。随着支付系统的完善和物流体系的改进，消费者对在线零售商会更为信任。零售企业为迎合新潮流势必大幅