广告传播的特点.doc

广告传播的特点 ????1、从信息形态上来讲广告的信息要比新闻、文艺或其他的信息更高度精炼； ????2、广告具有反复传播的特点。广告的这种重复性也体现了广告传播效果所取决的两个因素，一个是广告的表现力，第二个是广告的到达力。所谓表现力就是指广告信息本身的稀有性和电视画面的冲击力；所谓到达力，是说广告的效果可以通过对同一个信息不断地重复，来达到它的效力。 ????3、广告追求消费者和受众这两个概念的高度统一； ????4、广告传播的传者和受者比其他传播形态复杂； ????5、广告传播的主观性和人为性。 广告与新闻的区别 ????1、从它们本身的角度来讲，是在于客观和主观程度的偏重上； ????2、从它们传播时间的把握上，最大区别是在时效性和时机性上。广告更强调信息流、市场流和需求流相一致。新闻讲究时机性，追求时效性，而广告没有时效这个问题，只有时机的问题； ????3、广告发布与否取决于几方面的因素，诸如媒体的因素、广告主的因素、消费者的因素等，主观发挥性大一点。而新闻的发布主要取决于报社，还要根据世态、民情、政府和社会政党的很多情况来做出选择。 广告学研究的现状 ????1、广告队伍十分庞大，研究人员相对稀少； ????2、作为广告理论研究现在还稚嫩得很，其表现之一就是学科建设极不稳定； ????3、“个体户”的行为比较严重，没有一个为广告学术界和广告界统一认定的学术权威，没有主流观点； ????4、从理论研究的角度来讲，“学”几乎没有，“术”倒是有一大堆，基本上都是一些技巧性的东西，都是一些操作层面上的东西。 广告业的发展 ????对于广告业来说，GDP增长是一个很重要的条件，但是更主要的还是受消费状况的影响。消费阶层的贫富差距拉大，广告目标市场也会更加细分化。广告主的投放会出现多元分化的趋势，包括行业投放分化、投放合理比重标准的多元化、媒体投放的多元化。此外，广告媒体的经营营销也会多元分化，广告公司的专业角色也将多元化。WTO与中国广告业 对WTO的认识 ????1、加入WTO，中国广告业受到较大影响，广告监管面临极大挑战。 ????2、要学会把WTO规则转化成我们的国内法。 ????3、WTO主要是针对政府，对政府的约束更多。 ????4、加入WTO，是以开放促改革，一定要有风险意识。 加入WTO对我国广告业的影响 ????1、加入WTO对中国广告业的影响需要一个过程。 ????·分析加入世贸组织对广告业的影响，不仅要看近期的冲击和直接的影响，更要看长期的挑战和间接的影响。广告是依附性的行业，跟其它行业密切相关，其它领域的变化也会影响广告业。 ????·WTO对广告业的影响，既取决于当前我们承诺的大小，又取决于自身竞争力的强弱。 ????·影响肯定有正面和负面，但是正面的影响可以转化为负面的影响，负面的影响也可能转化成正面影响。 ????2、加入世贸组织有利于引进国外优质的广告资源。 ????3、市场准入方面：包括跨境交付、境外消费、商业存在、自然人流动。 ????4、加入WTO有利于促进我国广告业更大程度的对外开放，引进和借鉴国外先进广告运作模式。 ????5、加入WTO有利于促进广告业的国际竞争。 ????6、加入WTO，广告投入量将会增加。 ????·企业迫于竞争压力，为保有或者扩大市场份额，手段之一便是提高广告投放量。 ????·许多过去不做广告的行业，如电信、保险、银行、教育等，入世以后成为新的广告增长点。 ????·外资抢夺市场份额，大量使用广告营销手段，必然拉动广告总额上涨。 ????·媒介竞争加剧，激发企业广告投放量。 ????·WTO对广告业的直接规定强化了行业保持的既定增长态势。 ????7、入世给企业营销和广告观念带来深远影响。 ????·广告投放适应品牌竞争。 ????·分销渠道竞争成为市场新焦点，广告投放与媒介选择的热点会增多。 ????·付费方式逐渐转向服务费。 ????8、广告业三大主体关系继续变化 ????·媒介主导地位持续弱化。 ????·三者间体系透明化、规范化。 ????·媒介重视对企业和广告代理公司的沟通和服务。 ????·代理费和服务费并重。 ????·三者之间的相互依赖程度加强。 ????9、广告公司在新的竞争环境当中发生变化 ????·外商广告企业实行国民待遇。 ????·本土广告公司迅速成长，广告公司的主导地位进一步加强。 ????10、完善中国广告市场 WTO对中国广告业的影响 ????第一，使中国的广告业会更加规范；第二，使中国的广告业会持续地增长；第三，使中国的广告人才更具国际化；第四，有利引进国外的优质广告资源；第五，使中国广告业的法律化的程度增强；第六，使中国广告行业的各个环节的透明度更高；第七，广告行业协会的作用将会加大；第八，政府管理部门的职能会更加明确。