会展项目整体宣传推广中媒体组合优化问题研究.pdfVIP

行业研究! #$%’() *++,(-. 会展项目整体宣传推广中媒体组合 优化问题研究 #施 谊 ! 摘 要 会展项目的整体宣传推广信息的传达离不开媒体的宣传。在研究广告媒体优化组合理论的基础上，以主办方投放大 众媒体种类的选择作为研究出发点，来探讨如何在既定的广告预算下，选择合理的媒体组合，向目标受众传达有关的 会展信息，实现最优的广告投放效果。 ! 关键词 会展项目；宣传推广；媒体组合优化；规划求解 ! 中图分类号 #$%’ ( ! 文献标识码 ) ! 文章编号 (* + $,- . ,% / (( + (- + 0 ! “ ”（ ） 基金项目 上海应用技术学院社科基金项目 区域会展资源的整合模式研究 批准号： 12,% + 3 ! 作者简介 施 谊，上海应用技术学院经济与管理学院讲师，浙江大学项目管理工程硕士，研究方向为企业管理与会展。 （上海 , (( (） 一、研究方法 充分利用网络和图书馆资料，结合广告的基本特性，构建主要研究框架，使研究具有客 观、详实的依据。在研究方法上采用： 文献阅读。通过在图书馆及互联网，包括中国期刊 (’ （ ） 全文数据库 4567 、中国优秀博硕士学位论文全文数据库等网站对国内外相关文献进行搜 索并阅读，尤其是对相关理论文献进行仔细的揣摩研究，并借鉴了其他行业在媒体优化组 合方面的研究。 定性分析与定量研究相结合。不仅在理论上进行大量的定性研究工作， ,’ 而且通过该会展项目历届现场问卷和专业广告公司访谈等方式做了关于会展项目如何进 行大众媒体选择的调研，综合运用投放会展项目广告投放组合策略模型、 软件中规划 89:; 求解建模等方法，进行定量的研究工作，并在此基础上得出本研究所要着重解决的问题：会 展项目主办方如何在广告投放选择中进行大众媒体优化组合。 二、会展项目整体宣传推广中应推行媒体优化组合策略 “ ” 整体宣传推广工作是会展项目的 导航器 ，是会展策划与营销工作的一个重要环节，对 会展项目的发展有着重要的影响。基于宣传推广的整体性和计划性，会展项目把招展招商宣 传推广工作纳入整体宣传推广计划之中。目前，专业展已经成为展览会发展的趋势，市场细 分的结果是：参展商需要更明确的产品市场定位和客户定位，需要在展览会上接触到意向更 为明确的贸易观众。这些信息的传达离不开媒体，但不同的媒体只有个性特征的区别，而无 绝对化的优劣势。任何媒体只有在其自身特征和广告目的及对象相吻合的情况下，才具有