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 第九章 广播广告文案写作 一、广播广告及其媒体 1、什么是广播媒体 2、传统的广播媒体，分哪些类型 按照传输方式，有无线和有线之分，传统的城市媒介主要是无线广播。 按照电波的波长划分，有短波SW、中波MW、长波LW。 按照调制划分，有调幅AM和调频立体声FM。 按照内容划分，有综合台、新闻台、文艺台、音乐台、交通台、体育台等类别。 网络电台+卫星广播 （电音中国） 3、广播广告的特点 听者无心 有声无形 转瞬即逝 4、广播广告文案的基本格式： 名称：X品牌X产品 广播广告“XX篇” 时间：30秒 版本：第X版 （日期X月X日） 内容：对于情节的描述 旁白：人声语言部分，必要时可针对声音描述，如40岁左右的成熟男声 音效：声音特技，如“吱呀”一声门开了、“突然一个急刹车” 音乐：背景音乐，如德沃夏克的e小调第九交响曲《自新大陆》 Jingle：结尾处出现，标准的企业声音标志。 二、广播广告的类别 1、独白式 案例： 道酒广播广告15〃×3 道酒“朋友篇”15〃 一诺千金，坦诚忠义；知无不言，闻过则喜。有难同当，同舟共济；雪中送炭，贫贱不弃！道可道，非常道；朋友之道，尽在道酒！ 道酒“养身篇”15〃 色如琥珀，香气馥郁；醇厚甘爽，回味无比。外柔内刚，温润表里；过则伤身，小酌有益。道可道，非常道；养身之道，尽在道酒！ 道酒“传统篇”15〃 源起春秋，古越传奇；国之瑰宝，酒中瑾瑜；尊崇历史，传承绝技；道行天下，中华崛起！道可道，非常道；传统之道，尽在道酒！ 2、对话式 A、日常对话式 案例：新浪分类信息“意外篇”30〃 背景声：嘈杂、喧嚣的集贸市场 男甲：“哎，你这劳斯莱斯怎么卖？” 男乙：“四块六！” 男甲：“行，来一辆！” 男乙：“好啊，收您五块，找您四毛！” 女：“给我来一栋海景别墅吧！” 男乙：“十二块八！” 女：“便宜点吧！人家都卖十一快了！” 男乙：“存心要的话，十块钱拿走！” （喧闹声渐轻） 男声：“在缤纷多彩的信息超市，什么意外都有可能！新浪分类信息，万千资讯一网打尽！” 摩托罗拉T191手机歌曲下载“吃醋篇”45〃 手机铃声响起，好像是一首熟悉的流行歌曲…… 女孩敏感地问：“谁的？” 男孩一边接电话，一边不以为然地回答：“王菲的！” 手机铃声响起，又是一首熟悉的流行歌曲…… 女孩敏感地问：“谁的？” 男孩一边接电话，一边不以为然地回答：“张惠妹的！” 男孩好像又想起什么，激动地说：“你知道FM97.4全球华语排行榜吗？在10月1日到12月31日，只要登录，就能将必威体育精装版上榜的十大金曲下载到我的摩托罗拉T191手机里，成为手机铃音！” 女孩有点生气：“没问你这个！刚才是谁的电话？！” 男孩尴尬地：“这个……” SUNDAY电讯 广播广告“打错篇”30〃 甲：喂，妈，最近还好吗？波士顿天气冷了，小心身体。 乙：我很好。但是你爸爸又去见那个女人，几天没回家了，呜……你要乖一点呀，阿明。 甲：阿明？我是阿强啊！妈，你别吓唬我，自己儿子的名字也忘了！ 乙：阿强？我的儿子叫阿明，你不是我儿子？ 甲：什么？我不是你儿子？！莫非我是那个女人生的？你养育我这么多年，让我三十几岁才知道自己的身世，你不觉得很残忍吗？啊，怪不得移民也剩下我在香港！ 乙：我儿子才二十岁，你究竟是谁？ 甲：噢，我又拨错号码了……（人声渐弱） 男旁白：Sunday1622，每逢Sunday免费拨去美国，拨错号码也没有损失。查询请电 B、表演对话式 案例：中兴百货春装上市“对问篇”30〃 男：脚，为了什么存在？ 女：鞋子。 男：手，为了什么存在？ 女：袖子。 男：空间，为了什么存在？ 女：家具。 男：身体，为了什么存在？ 女：衣服 男：很好，继续！ 女：三日不购衣，便觉得面目可憎；三日不购物，便觉灵魂可憎！中兴百货春装上市！ 男：还有二楼国内外设计师女装全新曝光。 3、组合式 相声、小品、评书、快板、地方戏、广播剧、诗朗诵、顺口溜、侦破故事、有奖问答、明星演说、新闻、气象预报等 案例：中国移动“彩铃唱作”大赛广播广告“评书篇”30〃 男：“话说彩铃唱作先锋总决赛，男的、女的、老的、少的，彩铃英雄各占一方！只听苍啷啷一阵响亮，彩铃英雄各拽兵刃，什么带弓的、带弦的、带哨的、带键盘的、带喇叭的、带铃铛的、带效果器的、带麦克风的，全亮出来了……要问彩铃唱作先锋最终谁属，手机拨打12530，或登录投票，您自然就知道！投票就有机会获得摩托罗拉M7手机。中国移动通信。” 案例：招商银行信用卡广播广告“信用52”系列之一30〃 热烈的掌声—— 男：（语速快，刻意模仿CCTV“幸运52”主持人李咏）“信用52，谁都会有机会！请听题！” 男：“公司派王经理紧急出差去纽约，王经理忘了带外币，为什么一点不着急？” “嘀——