云南省旅游文化产业宣营销规划.PDF

云南省旅游文化产业宣传营销规划 （2016-2020 年） 2016 年12 月 目 录 一、现状分析 - 1 - 二、总体要求 - 3 - （一）指导思想 - 3 - （二）基本原则 - 3 - （三）总体目标 - 4 - 三、工作任务 - 5 - （一）大力宣传旅游文化形象 - 5 - （二）着力营销旅游文化产品 - 6 - （三）积极拓展宣传营销渠道 - 8 - （四）重磅造势旅游文化产业- 10 - （五）不断夯实宣传营销基础- 12 - 四、保障措施 - 13 - （一）加强组织领导- 13 - （二）强化政策扶持- 14 - （三）加大资金投入- 14 - （四）优化环境支撑- 14 - （五）完善工作机制- 15 - 附件1：云南省旅游文化产业宣传营销规划项目推进表- 16 - 附件2：2015 年云南省入境旅游客源市场结构分析- 16 - 附件3：2015 年云南省国内旅游客源市场结构分析- 16 - 附件4：云南省旅游文化产业宣传营销规划重点客源市场表- 16 - 附件5：云南省16 州市旅游文化产业宣传营销汇总表- 16 - 附件6：云南省国际友城关系一览表- 16 - 附件7：云南省与外国城市建立友好交流合作关系一览表- 16 - “十三五”时期，是我省旅游文化产业发展的战略机遇 期和黄金期，更是云南旅游文化强省建设的攻坚期和战略决 胜期。根据《中共云南省委、云南省人民政府关于着力推进 重点产业发展的若干意见》、《云南省国民经济和社会发展第 十三个五年规划纲要》、《云南省旅游产业转型升级三年行动 计划(2016—2018 年)》、《云南省旅游文化产业发展规划 (2016—2020 年)》的有关要求，按照“整体策划、重磅出击” 理念，为充分发挥好宣传营销的引领作用，促进旅游文化市 场供给侧结构性改革和消费结构转型升级，加快云南省旅游 文化产业发展，特制定《云南省旅游文化产业宣传营销规划 (2016—2020 年)》。 一、现状分析 宣传营销作为旅游文化供需间的桥梁和纽带，始终在旅 游文化产业发展中占有重要的地位。“十二五”期间，我省以 多元化、全方位、多平台为理念，采取旅游文化产品包装、借力 展会平台、精选媒体范围、深化交流合作、谋划节庆活动等宣传 营销方式，进一步提升了云南省 “七彩云南·旅游天堂”旅游 文化形象的知名度和影响力。 一是全省旅游市场总体保持稳定增长。2015 年，全省累 计接待入境旅游者1075.32 万人次，同比增长7.75%，其中接 待海外旅游者（过夜）570.08 万人次，增长7.35%，实现恢 - 1 - 复性增长；接待国内旅游者32343. 95 万人次，同比增长15.04%； 实现旅游总收入 3281.79 亿元，同比增长23.09%；人均旅游消 费997.1 元人民币，增长7.3%。为促进全省加快旅游产业发展 奠定了良好的市场和产业基础。 二是客源市场结构总体保持平稳发展。2015 年，云南省 旅游客源市场以国内市场为主，所占比重达到占 96.8%，入 境市场仅占 3.2%。海外市场继续保持以外国人客源市场为 主，中国港澳台地区客源市场为补充的稳定发展态势。其中， 亚太地区占比达44.29%，基本保持“亚太为主、欧洲为辅、 美洲补充、扩散其他”的客源空间特征。国内市场，省外游 客占 57.57%，省内占 43.43%。其中，云南周边地区游客占 国内游客16.97%，是我省主要的省外客源市场；昆明、曲靖、 红河等地区游客占国内游客的比重均超过1.7%，进一步增强 了我省国内旅游文化市场发展的后劲。 与此同