中日DVD机行业竞争力比较-中国社会科学期刊网-中国社会科学院.PDF

110 中日DVD 机行业竞争力比较 中国社会科学院日本研究所 　胡欣欣 内容提要 : 近年来 ,中国家电企业通过不懈努力实现了企业成 长 ,提高了品牌形象 ,确立了在国内外市场的地位 。从国内DVD 影 碟机市场的情况来看 ,在廉价普及机和中档机领域 ,我国企业 目前已 有能力与日本企业展开竞争 ,并凭借其相对优异的性价比和服务等 优势占领大众市场 。但我国企业在技术上的落后局面并未得到根本 扭转 。从非价格竞争的层面来讲 , 日本企业以往长期的技术积累 ,将 使其在今后相当长的时间内保持其领先优势 。 关 键 词 : DVD 影碟机 　竞争 　国产品牌 　日本品牌 经过改革开放以来 20 多年的发展 , 中国家电产业的国际竞 争力得到巨大增强 ,家电产品成为我国主要出口产品之一 。自 1995 年起 ,家电产品的进出口贸易顺差不断扩大 ,200 1 年顺差 ① 已扩大到约 5 1 亿美元 。 随着中国家电产业在世界市场的崛 起 ,围绕家电产品出现了贸易摩擦 ,与此同时 , 日本国内的“中国 威胁论”进一步泛滥 。本文仅以DVD 影碟机产业为案例 ,通过 对中日两国市场所售部分品牌技术性能及实际售价等方面的比 较 ,分析中日两国家电产业之间的差距及在市场竞争中的相对 地位 , 以审视来自中国的“威胁”在这一领域是否实际存在 。 ① 有关进出口的数据引自《中国轻工业年鉴》有关年度 。 中日DVD 机行业竞争力比较 111 一 我国的DVD 影碟机厂家主要 由 V CD 厂家进化而来 , 此 外 ,也有一些著名家电厂家 ,如 TCL 、上广电等从彩电等行业进 入该市场 。V CD 整机本是由我国企业率先研制成功并于 1993 年推向市场的。作为一种娱乐性视听机器 ,其功能和价格恰巧 适应了当时我国广大消费者的需要 , 因而短短几年内便风靡全 ( ) 国 , 中国也成为世界上最大的 也是惟一的 V CD 生产 、消费大 国。然而 , 由于 V CD 本身在音质和图像质量等方面的先天缺 陷 ,V CD 机行业在 1999 年前后便开始走下坡路 。与我国 V CD 机行业出现迅猛膨胀同时 ,另一种视盘产品即 DVD 于 1996 年 问世 ,并很快受到世界主流市场消费者的青睐 , 国际著名品牌纷 纷推出本公司产品 ,竞争的展开促使 DVD 核心部件及整机的 国际价格下降。到 20 世纪末 ,整机价格已经接近于我国城市中 等收入水平家庭可以承受的水平 ,从而呈现出取代 V CD 机的趋 势 ,大量 V CD 机厂家开始转而生产 DVD 机 。2000 年 ,我国影 碟机的产量约为 3224 万台 ,其中DVD 机的产量为 400 万台 , 比 1999 年增加了 110 . 5 % ;200 1 年影碟机产量增至约 4895 万台 , 出口量约 3474 万台。根据赛诺市场研究公司的调查 ,到 200 1 年底 ,我国国内市场普通 V CD 机的份额已降至 10 % ,而 DVD ① 机的份额则上升到 70 %以上 。 由于企业数量众多 ,加之很多整机厂家是依靠进 口核心部 ① 有关我国影碟机产量及出口量的数据 ,引自中国电子工业年鉴编辑委员会 编《中国电子工业年鉴》; 有关 DVD 机在影碟机市场中份额的数据转引自刘荣生 ( ) 《DVD 产品发展的新趋势》《信息技术材料》2000 年第 3 期 及《中华工商时报》 ( ) 200 1 年 11 月 12 日 等媒体报道 。 112 日本学刊 　2004 年第 4 期 件从事组装生产的 ,实质性产品差别化的手段相对欠缺 ,一如 V CD 机曾经出现的情况 ,在