台湾媒体风起云涌的发展阶段文字广播电视网路手机.PPT

1821-松雲軒刻印坊(佛書、詩文) 1895-邸抄(法令規章、官員動態) 1895台灣府城教會報(長老教會) 日据時期 日文報、中文報並呈(台灣日日新報、台灣新聞、台灣民報) 1944台灣總督府收編合併台灣新聞、台灣日報、高雄新聞等六家報紙更名為台灣新報，也就是台灣新生報的前身。 重創台灣新聞的兩重大事件 1945年省府祭出「出版法」 (限證、限張、限印、限價、限紙)，就是所謂的「報禁」。 1949政治戒嚴，重創新聞事業。 1950官報獨大~1960-台灣新生報、中華日報、台灣新聞報、中央日報、青年日報、和平日報等九家媒體。(1950官報興盛期) 1950年2月中國時報前身「徵信新聞」創刊、1968年更名「中國時報」 1951年9月「聯合報」的前身 「民族報、全民日報、經濟時報合報」創立，1957更名「聯合報」。 1947年以敢言著稱的自立晚報創立。 1964年廣播人夏曉華與省農會收購「東方日報」改為「台灣日報」，以農情報導為主，但後農會資金抽出，由黨外律師傅朝樞接下，永遠與執政黨及中時、聯合兩報立場對立，一度成為中台灣第一大報。 專業報紙出現 1967聯合報買下公論報改為「經濟日報」 1978工商時報創刊 民生生活報導為主的民生報、以影劇娛樂為主大成報 一、媒體倍增、閱讀降低、廣告減半，中時易手 旺旺。 二、自由時報打破兩報獨大，三足鼎立 三、1993有線電視堀起，第三媒體凌越第一、 第二媒體。 四、1994年電腦打稿及排版取代傳統手寫。 五、辛、膻、辣、黃，2003年蘋果日報引進港 式媒體文化 六、置入式行銷，摧毀新聞的自主性 七、網路興起(平媒架網新聞數位化) 雅虎、GOOLE、新浪潮、噗浪、部落格、MSN、FACEBOOK…NSN(Social Networking Services) ? 一、獨立媒體 二、公民記者 三、個人媒體(部落格) 四、社會化媒體(NSN) 一、廣泛性(集眾之訊的來源) 二、草根性(專業到集體) 三、多樣傳播途徑、多向傳播(單向、回饋、 互動、評價) 四、傳遞即時性 五、對象精準性(了解對象的資訊需求) 六、資訊可信性(熟悉人傳訊的可靠性) 一、連貫、分析、解譯、辯論的深度報導 的重要性取代傳統媒體的﹂即時性」 二、報紙等平面媒體將失去原有「發掘事 實」的角色，進而調整為：解析、簡 報、娛樂。 三、第一、第二、第三媒體加速網路化， 借助網路與讀者(消費者互動) 一、天涯若比鄰的真實存在 二、倍速成長的宅經濟(2008金融海嘯， 網路店面遡勢成長) 三、真實世界的大未必然是真大，網路世 界的小，也未必然是真小 四、共識就是動力，不可輕視的網路「鄉 民」(台南女中集體脫褲事件、茉莉花事 件) 五、不自覺的數位人 一、 You Tube(視頻的運用) 二、關鍵字購買-精準行銷 三、互聯網的置入娛樂遊戲的廣告(悅活開 心農場、卡尼爾、歐巴馬選舉遊戲) 四、NSN+郵件病毒行消＝高桿口碑行銷 五、個人媒體-部落格行銷(歐巴馬NSN網 路行銷打敗麥凱恩) 六、社會化網路藉助傳統媒體的行 銷…=NSN的平方的平方 講客戶想聽的，而不是你想講的 沒有人對複雜的資訊有興趣 清晰完整的溝通與傳播 不只要「廣告的品牌」，還要有「實質的品牌」 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *