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户外广告效果图 报版广告效果图 酒会现场效果图(白天) 酒会现场效果图(夜晚) 真诚期待我们的合作! 祝奥特莱斯开业大吉! The End Thanks 本策划案版权属海涛·赛点所有 未经允许谢绝拷贝使用 * 奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划 TO:奥特莱斯 FROM:海涛 · 赛点 TIME:2007/11 奥特莱斯作为国际知名的规模化品牌直销广场,已在世界范围内引起了越来越广泛的关注。据有关统计数字显示,全美有275个大型奥特莱斯中心,销售增长率逐年递增,在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家,均已出现这种业态并蓬勃发展。目前,奥特莱斯在国内仅有北京、上海两个购物广场,而即将开业的“太平洋西部奥特莱斯购物中心”是西部第一家品牌直销广场。 前 言 将开业庆典、前期宣传和树立形象相结合 仅仅搞庆典,缺乏系统性 作为一种新观念、新事物 应该有一套全方位、系统化的形象宣传策划 海涛·赛点的观点: 以形象树立为核心,以庆典活动为形式 海涛·赛点在思考…… 我的位置? 大都会 新世纪 王府井 市场分析 1 我在哪里? 思考中………… 我是谁? 规模化的品牌直销广场 我的优势? ①规模化→多 ②(知名)品牌→精 ③直销→(价格)低 我眼中的“她”?(目标受众) 白领气质 期待高雅、有品位的生活 但又不想纸醉金迷、挥霍浪费 实惠与品味并重 “她”最看中我的什么? 实惠的生活(全场折扣5-7) 有品位的生活(汇聚国内外知名品牌) 定位分析 核心优势就是“品牌+折扣” 第一次进军中国西部 西部第一品牌折扣广场 1 所以………… 我的位置就是………… 西部第一(时间、规模、目标) 区位 档次 汇聚国内外知名品牌 价格 90%的品牌5—7折 西部第一品牌折扣广场 从定位看优势 想想广告语 好而不贵,来的实惠 品牌牵手实惠,你牵手奥特莱斯 品牌消费,不是奢想 自主、自在、新生生活 新理念,新生活 时尚生活,自己做主 你所想,我所有 拥有不是梦想,实惠让你敢为 你和我相约奥特莱斯 选择紧扣我们的卖点 好广告解决最现实的问题 品牌牵手实惠,你牵手奥特莱斯 ——打造“西部第一品牌折扣广场” 能让奥特莱斯找准自己的位置 明确自己的目标 显示自己的气魄! 找准了自己的定位,心里有了底 下面该考虑以什么形式闪亮登场了。 再思考………… 服装 高雅 实惠 怎样整合? 庆典 庆典分析 2 服装 霓裳羽衣舞 高雅 高雅 + + 庆典 宫廷酒会/宴会 实惠 + 庆典 自助餐 最终整合出的结果 奥特莱斯“霓裳自主·盛宴”大型音乐酒会 高雅、时尚 活动风格 3 (1) 宣传新理念,提升奥特莱斯知名度和影响力。 (2)?塑造“西部第一品牌折扣广场”的崭新形象; 塑造精品氛围。 (3) 开拓促销渠道,掀起春节黄金周的促销高 潮和持续的新闻热点 。 (4) ?通过酒会与潜在加盟客户进行业务洽谈。 活动目的 3 广告宣传 4 Show Time ! 1 2 3 时间:开业前一月起 形式:网站发布“太平洋西部奥特莱斯购物广场”即将于1月底开业的消息,建立相关论坛、贴吧,相关户外广告。 目标:造势、营造气氛。 1.第一阶段:开端 时间:开业前15天 形式:奥特莱斯“霓裳自主·盛宴”新闻发布会, 事件宣传与卖点宣传并重。 目标:为开业引爆阶段的重点宣传打好基础 2、第二阶段:发展 时间:开业前7天 形式:在专业性较强的报纸、杂志撰文进行卖点报道,在写字楼、高档会所、大型广场进行卖点专业宣传 目标:为庆典与开业前期网罗目标人群。 3、第三阶段:高潮 形式:在各大网站进行奥特莱斯相关知识问答活动,有奖投票活动…… 拟定长期广告策略,着重针对目标受众(白领) 4、第四阶段:后续 时间:开业后 目标:做好长期规划 庆典具体安排 5 嘉宾邀请范围: A、 政府领导、上级领导、主管部门负责人 B、 主办单位负责人、协办单位负责人 C、 业内权威机构 D、 知名人士、记者 E、 赞助商家 F、 大型企业老总 G、 潜在品牌家么客户 H、 目标消费群(白领) 嘉宾邀请 活动程序(酒会当天)【暂定】 方案一 主体活动安排在上午 主要考虑到来宾的邀请以及天气因素 具体时间如下: 8:30 来宾签到,发放宣传画册; 9:00 介绍主要来宾及领导 9:15 奥特莱斯营销理念宣讲 9:30 “西部第一品牌折扣广场”塑像揭幕仪式 9:35 政府领导致辞 9:40 酒会开始 10:00 品牌走秀开始 11:00 交谊舞会/潜在客户洽谈会 11:30 活动结束(彩烟) 活动程序(酒会当天)【暂定】 酒会时间从下午延续到晚上(主题活动在晚上) 主要考虑到酒会气氛的营造与走秀活动灯光的设置 具体时间如下: 16:30 来宾签到,发

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