软文撰写与推广.ppt

* * * * * 媒体公关工作的重点包括两个方面，首先是人际关系方面，其次是业务合作方面。 8、媒体公关工作必不可少 八大操作技巧 2、抓住时事热点，利用热门 事件和流行词为话题　 3、文章排版清晰，巧妙分布 小标题突出重点 软文 撰写技巧 4、广告内容自然融入，切勿 令用户反感 1、具有吸引力的标题是软文营 销成功的基础 总结 4 如何挖掘软文的新闻点 新闻点 产品 领军人物 行业地位 事件 活动 * * 任务二：软文撰写 主题：本次“培训管理人员培训”项目 标题：接任务一 要求：以小组为单位，确定软文内容的主线，简要列出软文大纲； 软文推广 5 1、软文推广的优点： 转化率 高 持续时间 长 优点 软文推广 2、软文推广的原则： 软文发布（新闻通发或者新闻发布会）就是经常向媒体或目标市场发布有趣新闻的电子软文，因为是新闻，假如它们被引用，你可以快速的获取成百上千的外部链接（点击量）。 OA头版头条 新邦人 新邦微学院 新邦人 （刊物） 官网 微博 微信 EM群 QQ群 朋友圈 微博 4、软文推广的渠道： 软文的推广 软文的定义 软文最常见的七种形式 软文撰写的八大技巧 新闻点的挖掘 课程回顾 企业使命:致力于推动现代物流的创新与社会发展 企业精神:持续创新 超越自我 坚守信诺 和谐奋进 员工信守:用心每一刻 成就每一天 感 谢 收 看 ！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 核心价值观：创新 诚信 责任 共赢 国家AAAAA级物流企业 4008-000-222 培训与人才管理部 张礼萍 2014.09 国家AAAAA级物流企业 4008-000-222 软文撰写与推广 目 录 软文的定义和目的 1 2 软文撰写的七种形式 3 软文撰写的八大技巧 4 如何挖掘软文的新闻点 软文推广 5 软文简单的说就是一种软广告，就像打太极一样，以柔克刚。 这种广告在网络之中的传播速度非常的惊人，它就像一个病毒一样，一旦扩散出去速度我们直接忽略秒以上的时间单位，而直接用秒以下的单位。 定 义 软文的最高境界就是把广告写的不像广告 氛围营造 （你在做这件事情） 邀功 （你做了这件事情） 2 软文的七种撰写形式 1、故事式的软文营销： 通过讲述一个完整的故事带出产品，由产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者造成强烈的心理暗示，从而达到宣传产品或服务的目的。 例如“1.2亿买不走的秘方”,“印第安人的秘密”、“2012，最后一个情人节”等  故事式 软文的七种撰写形式 关键点：故事的知识性、趣味性、合理性 悬念式 2、悬念式的软文营销： 也可叫设问式，核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。 例如：“人类可以长生不老？”、“什么使她重获新生？”、“牛皮癣，真的可以治愈吗？”  软文的七种撰写形式 关键点：通过设问引起话题和关注，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。 恐吓式 3、恐吓式的软文营销： 属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。 例如：“高血脂，瘫痪的前兆！”、“天啊，骨质增生害死人！”、“洗血洗出一桶油”、“女性疾病”  软文的七种撰写形式 关键点：实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把 握度 ，不要过火。 4、情感式的软文营销： 情感一直是广告的一个重要媒介，软文的 情感表达由于信息传达量大、针对性强。 例如：“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘的青春” 　　　　 软文的七种撰写形式 关键点：情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。 5. 猎奇式的软文营销： 人一出生就具备了思想同时也有了好奇的本能，人们对于未知的人或事物都有种想知道的欲望，猎奇式利用人们的“猎奇心理” 来促使消费者阅读软文，从而达到推广企业产品或是服务的目的。 例如：新娘出嫁戴50只金手镯 网友：抢银行不如娶泉州新娘  猎奇式 软文的七种撰写形式 关键点：是软文的标题是否有足够的吸引力。 促销式 6. 促销式的软文营销： 促销式软文主要是配合其他推广方式的，也可以单独使用。 例如：“XX产品，一天断货三次”、“XX厂家告急！”  软文的七种撰写形式 关键点：通过“攀比心理”，“影响力效应”多种因素来促使消费者产生购买欲望。 7. 新闻式的软文营销：