2010电影《聂隐娘》招商策划案.ppt

电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过社会总体20个点！ 电影受众是重品质、轻价格型消费群体，更喜欢购买外国品牌，尝试新品牌的TGI指数高出社会总体21个点。 电影观众有强烈的成就倾向，他们对职业、事业、自我都寄托了更大的期望，并希望被别人认为是领导者！ 数据来源：CMMS TGI指数＝目标群体中具有某一特征的群体所占比例／总体中具有相同特征的群体所占比例，基准值为100。 强烈的成就倾向 意见领袖倾向 钟爱品牌消费 在消费意识和态度上， 电影受众是重品质消费型群体， 且具有社会影响力。 电影媒体受众分析-意识形态 65.6% 21.2% 15-19岁 20-29岁 42.4% 23.2% 30-39岁 13.2% 40岁 年轻的 时尚的 有活力的 引领潮流的 电影媒体受众分析-年龄分布 数据形式：INDEX 数据来源：CMMS 电影主流人群中的固定工作者，个人月收入3,000元以上的已超过79%。 数据来源：CTR 电影主流人群：每月到电影院 看电影1次或以上 有消费能力 追求品质生活 热衷享受成就 品牌意识强烈 电影媒体受众分析-收入状况 他们是 经济力活跃的群体 重品质消费型的群体 年轻时尚活力的群体 有消费能力追求品质生活的群体 结论 【聂隐娘行动】 锁定您的目标消费人群 《疯狂赛车》--斯柯达汽车 《非诚勿扰》--斯巴鲁汽车 《爱情呼叫转移2》-本田汽车 可植入产品类型之（汽车） 交通必备，是推动剧情发展的重要道具。 片中女男主人公频繁驾驶汽车，在片中出镜率非常高。 与剧中的时尚剧情有直接密切关系， 以一种更为时尚、另类的方式进行展示，外观、内饰、性能等曝光度极高。 根据剧情展示车的各种优异性能，使产品特质迅速深入人心。 片中不同人物使用不同车辆，赋予产品多层次的品牌性格。 可植入产品类型之（手机） 片中推动剧情发展的重要道具—手机，在电影里面所展示出的收看电视功能、 专业拍照和摄影等功能都将被强化，使产品特质迅速深入人心。 剧中男女主人公频繁使用手机聊天贯穿整部影片。 与剧中现代时尚的剧情部分有直接密切关系，以一种更为时尚、更潮流的方式 进行展示，外观、性能等曝光度极高。 剧中不同人物使用不同款式手机，赋予产品多层次的品牌性格。 生活必备，是推动剧情发展的重要道具。 与剧中人物生活环境息息相关，以一种更为贴近潮流 、时尚生活的方式进 行， 融入性推广展示，曝光度极高。 利用剧情递进性展示视频、酒水、饮料、咖啡的各种优势，使产品特质迅速深 入人心。 剧中做为体现人物性格的重要道具将多次出现，产品和人物的性格相辅相成， 效果显著 可植入产品类型之（食品、饮料、酒水） 可植入产品类型之（服装） 剧中人物使用的关键道具，有特写、对白、远近景等多层次曝光。 剧中男女主角都是时尚潮流品味的代表，品牌不仅得以高频次展示， 更成为剧情的一部分。 他们的服装将展现当下的流行及品味风潮，体现品牌的潮流定位及内涵。 剧中人物，代表有地位有品位的中青年男女， 他们的服装将体现品牌内敛、高端、奢华的内涵。 剧中男一号李贞木为杂志社领导，会有多处场景植入 由于剧中男一号工作需要，剧情中会有多处对白提及杂志的宣传推广点 剧中可出现多处LOGO背景体现，产品做为体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。 可植入产品类型之（杂志媒体、杂志社） 可植入产品类型之（夜店） 剧中女主角经常出没的地方，品牌作为背景体现，品牌LOGO在或不在镜头焦点 品牌的独特买点可体现在镜头中，或聚焦体现 剧中角色可通过对白提及品牌名称 在剧中主要角色提到品牌名称，并用行动及语言暗示烘托 剧情设计夜店是一段剧情的中心，推动剧情发展，为高层次的植入 剧中男主角的工作关联多处出现香水道具植入 由于男一号是杂志社香水板块的主编，根据剧情需要香水产品可放置显著位置 香水包装和商标可识别 可将香水产品的独特卖点体现在剧情中，会推动剧情发展，并有多处对白提及，为高层次植入 剧情涉及香水产品，可为一段情节的中心 可植入产品类型之（香水） 剧中多处场景为男女主人公的住所，多处场景植入 剧中多处景别设置为男女主角住所，背景LOGO，在或不在焦点体现 剧中可提及与别墅品牌及产品相关的台词或对白 剧中可对项目中多处不同景别，或类型进行展示 可植入产品类型之（别墅） 本片故事发生在现代时尚都市，其中时尚是该片的主要元素，所以各类现代生活中的产品都可融入到该片中，各种先进的家电家具、卫浴、珠宝、男女鞋等各行业产品都可以在该片中进行置入，与影片交相辉映。 其他可植入产品类型 伴随电影的全面发行 为客户提供多种渠道的广告发布形式 电影 宣传品 电影 官网 影院