太平湖旅游开发方案策划.doc

黄山太平湖风景区旅游开发方案策划--文本 2002年12月 PAGE PAGE 1 浙江大学亚欧旅游规划设计研究院 PAGE 1 - 现状分析 一、概况 太平湖风景名胜区位于安徽黄山市黄山区，著名的黄山风景名胜区北麓，南距黄山37公里，北距九华山南大门38公里，是皖南黄金旅游线“黄山—太平湖—九华山”的重要组成部分。湖区面积88平方公里，平均水深40米，是1973年建设陈村水电站截青弋江而成的人工湖。湖区碧水如镜，青山含黛，空气清新，环境清幽，民风古朴，文化丰厚，是休闲度假的绝佳处。 由于黄山、九华山在国内外旅游界的特殊地位，太平湖的区位和交通条件较好，但与江、浙、沪的热点景区相比，还有很大差距。安徽省政府对此已作好规划，正在建设的杭徽高速公路和即将开工的合铜黄高速公路将给“两山一湖”地区的旅游发展带来全新的机遇。 二、资源分析 山青水碧是太平湖最鲜明的特色。此外，湖岸曲折、港汊众多、植被葱郁、林相丰富，另有峡谷、溶洞、古建、遗迹、遗址等。整体而言，太平湖资源丰富，但质量不高。有人说太平湖是一块未雕凿的翡翠，但也只能是一块普通的翡翠，本身价值不高，但属可雕之材，若有幸遇上雕刻名师，有望身价倍涨，成为价值连城的稀世珍品。如此评价太平湖的旅游资源更为恰当。 三、开发现状 由于太平湖定位于休闲度假，加上它比邻黄山的良好区位，几年来，在这里发展了大量的度假设施，绝大部分为中高档次。配套的观光娱乐项目则与中高档的度假设施极不相称。湖中的几个景点内容简单粗俗、设施简陋破败，非但没有增加太平湖这块翡翠的身价，倒把这块翡翠给糟蹋了。 所幸的是这块翡翠足够大，重新雕凿仍大有可为。 市场分析 一、国内旅游概述 我国旅游业经过二十多年的发展，已形成了强大的产业体系。据世界旅游组织统计，2001年中国旅游业在国际上的排名已上升到第5位，至2020年，中国将成为世界第一旅游目的地和世界第四客源国。旅游业在国内的地位更是如日在天。毫无疑问，旅游已成为城市市民生活的重要组成部分。各级政府则更是把它作为招商引资、发展地方经济的无二法宝，宠幸有加。应该相信，国内旅游的明天是诱人的，但竞争将异常惨烈。 二、两山一湖旅游概述 两山一湖这一产品近几年在市场表现不够活跃。从下表可见，黄山和九华山年接待游客数在稳步增长，但这种增长速度明显低于国内旅游的整体发展速度，与华东地区的其他旅游热点相比，则差距更大。而且，作为中国山的象征的黄山和作为佛教四大名山之一的九华山年接待游客仅134万人次和50.5万人次，也令人非常失望。 太平湖的年均增长率似乎让人振奋，其实更糟。这里显示的数据是湖区各景点的接待总数，这几年太平湖的景点数量增长很快，但质量很差、档次很低，因为入湖游客数并未增加，一时僧多粥少，引发激烈的消极竞争，太平湖不再太平，甚至到了不可收拾的地步。正是在这样的背景下，太平湖管委会实施统一经营、统一管理的战略，并成立了太平湖旅游发展有限公司，这是必然选择。 “两山一湖”游客接待情况表 单位：万人次 1997 1998 1999 2000 2001 总增长率 年平均增长率 黄山 107.8 101 119 117 134 24.3% 5.6% 九华山 48.5 39.9 42.6 55.2 50.5 4.1% 1% 太平湖 5 3.6 5.3 12.1 14.3 186% 41.1% 三、太平湖旅游市场分析 在很长一段时间里，太平湖都只能是依托黄山和九华山的旅游市场，这是勿庸置疑的。由“两山一湖游客接待情况表”可见，2001年黄山和九华山分别接待了134万人次、50.5万人次。其中走“两山一湖”旅游线（游两山而不一定游太平湖）的约13万人次（九华山管委会资料）。九华山以香客为主，约占总接待人次的60%以上，近几年游客比率上升较快，其中以团队为主要形式。黄山是太平湖最主要的市场依托，也是“两山一湖”旅游线的核心景区。但在目前的国内旅游市场上，“两湖一山”（杭州西湖、千岛湖、黄山）比“两山一湖”产品更成熟、更有吸引力。尤其是千岛湖，资源与太平湖极为相似，而知名度远甚于太平湖，竞争直接而有力。 从游客构成分析，黄山和九华山（香客不在分析范围内）的客源地主要是长江三角洲、珠江三角洲和环渤海经济圈。出游形式以团队为主，散客为辅。以观光为主，度假的极少。目前游客在黄山和九华山停留的时间分别在1-2天，停留两天以上者很少。除黄山和九华山外，有“世外桃源”之称的西递和宏村，歙县的棠樾牌坊群、花山迷窟以及太平湖下游的桃花潭都是游客选择的旅游目的地，在华东甚至国内都有较高的知名度，