德芙巧克力市场报告.ppt

德芙巧克力市场现状及前景 （一）德芙的市场占有率及竞争状况 市场占有率： 目前它的市场占有率为38.61%，它的主要竞争对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%，11.12%。 竞争状况： 最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%，德芙系列巧克力率先调价后，金帝、费列罗等其他品牌巧克力也开始酝酿涨价。 德芙巧克力市场现状及前景 （二）德芙的市场前景 作为国际的一个知名品牌，德芙被许多消费者所认同，相比其他的巧克力，他拥有更多的忠诚消费者，拥有广阔的时间，拥有较大的市场占有率。因此德芙巧克力的前景还是很可观的。 杨竹青（组长）  杨竹青（组长） 德芙巧克力 拉萨市场调查报告 结论与建议 前言 调查的基本情况 市场分析 调查分析 如今，购买巧克力已经成为一种时尚 德芙品牌巧克力在市场上具有很高的品牌知名度 了解拉萨消费者对巧克力的购买情况和影响购买巧克力的因素  调研目的和任务 调研时间、地点、内容和对象 市场调研方式和方法 调研目的和任务 目的： 了解拉萨消费者对巧克力的购买需求和产品喜好，从而知道高校学生购买巧克力时考虑的影响因素。为德芙巧克力在推广产品方面做出建议。 拥有成功的传达力 1. 了解对方需要什么 释迦牟尼说: 因人说法。说话时如果不和对方想知道的事情、智慧、经验和程度相符合，说话者的热忱和想法都起不了作用。 说话的内容如果不在对方愿望之内，说的口沫横飞也不会有效的。 如果把对方愿望里的事物当作会话或话题的重点，对方就会被深深吸引。 随时记下接收到的新信息— 不断接触新信息，同时更新旧信息，否则说不出有新意又鲜活的内容。 冠冕堂皇的话无法打动人心—要有体贴的心，用心讲话，内容就能进入对方的心里，让对方受到感动，也就是说「传达力」不是只能用言语表达。 行业概况 白酒是世界六大名酒之一，因其特殊的制作工艺形成了中国白酒个性多样，呈百花争妍的态势。 白酒行业由快速扩张时期发展到相对稳定期 中国白酒产量仍然集中在几个主要的产区和骨干企业 市场竞争加剧、产业政策调控和企业负担过重 ，使白酒税收贡献和盈利能力，已处于较低水平 。 泸州老窖 泸州老窖股份有限公司是具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司。公司总资产近30亿元 公司主导产品有国窖1573、百年泸州老窖及泸州老窖特曲等。 目前，公司按照现代企业制度的要求，加快市场化的改革步伐，实施品牌发展战略和可持续发展战略，形成以酒业生产经营为主，相关多元化发展的大型现代食品企业。 调研目的和任务 时间 工作安排 人员分工 6月1日 团队组建和调查项目选择与设计 全体组员 6月3日 进行二手资料调研；设计市场调查方案；设计市场调查问卷 6月5-15日 收集市场信息资料 整理和分析市场信息资料 6月16日 调查报告撰写 6月18日 PPT制作 调研时间、地点、内容和对象 调研时间： 2012 年 6 月 5-15 日 9:00 至 16:00 调研对象： 拉萨高校学生 调研时间、地点、内容和对象 调研地点： 访问员 问卷数 访问地点 35 藏大新校区 35 藏大老校区 30 藏大财经学院 总计 100 调研时间、地点、内容和对象 调研内容： 就消费者在购买德芙巧克力时的影响因素和对品牌、外观样式、巧克力的品种口味、价格、销售服务等偏好方面的问题进行了实地调研。 以下是我们组设计的调查问卷： 德芙巧克力于福州高校市场调查问卷 同学：您好！ 我们是市场营销专业的学生，我们现在正在做一份关于德芙巧克力的市场调研。希望您能认真的填写以下问卷，谢谢您的合作！ 1.您的性别： A.男 B.女 2.您的年龄段： A.20以内 B.20以上 3.您每月的零花钱是多少? A 200-500 B 500-800 C 800以上 4.您一般每次购买巧克力的价格为多少？ A.5元以下 B.5-10元 C. 10-20元 D. 20-50元 E. 50-100元 F.100元以上 5.如果您选择巧克力将最注重什么？(多选) A. 价格 B.口感 C包装. D知名度 E.储存性 6.您经常