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如何最高效利用微信进行社会化营销 在考虑如何做微信营销之前，你必须思考下面几个问题。一、你 为什么要做微信营销？是因为大家都在做微信营销吗？要知道所有 人都在做同一件事情有时候也不一定是正确的，比如都站在船的一 边。 因为觉得自己不在微信上做营销的话就会处于被动地位吗？如 果你不弄懂为什么要... 你要先考虑一下问题： 1. 1 你为什么要做微信营销？ 2. 2 你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？ 首先，我们必须明确，不是所有的产品或者品牌都适合在微信 上做营销。其次，不是所有产品或者品牌都适合所有的微信营销工 具。 在做微信营销之前，一定要思考你的品牌或者说产品有哪些特 点， 否能够很好的借助微信这款产品将你的品牌或者产品的特点 放大。如果你的产品或者品牌能够借助微信的各种营销工具来放大 其价值的话，那么也许就说明你的品牌或者产品是适合做微信营销 的。 个人觉得，有两类品牌适合在微信上做营销，一种是大众化的 品牌，另一种就是很利基市场的小众品牌，这里走了两个极端。 3. 3 微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具相比较 有何不同？ 明白微信这个产品的特点，才能针对微信所独有的特点来调整 营销的目的与方式。 用过微信的人大多能够多少明白，微信与微博，与腾讯QQ的 产品使用环境是不同的，用户使用微信的目的也与使用微博或者腾 讯QQ的目的是不同的。 相较于微博，在微信上做客服会更加的人性化和多元化，相较 于微博，微信的粉丝更加的精准，相较于微博，微信更加适合加强 强关系然后将这些目标强关系转化成流量和订单数。但是微博这样 的弱关系平台更适合做推广做营销，更适合发展新的用户和客户， 企业可以微博微信两手抓，用微博做品牌推广及发展新客户并顺势 把弱关系转变成强关系，用微信更好的维护这些强关系，并将这些 强关系用户转化成订单等。 4. 4 用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录微信的 目的是什么？ 明确用户是基于什么样的情景下来使用微信是非常重要的，因 为你可以利用用户使用微信的目的来进行营销。 有些用户使用微信是因为他能够方便的收发QQ邮件；有些用 户使用微信是为了接收QQ消息；有些用户使用微信是因为寂寞， 所以想在微信上把妹子，所以会使用摇一摇，漂流瓶，附近的人之 类的功能；有些用户使用微信是因为微信提供了语音短信的功能； 还有些用户使用微信仅仅是因为大家都在用微信罢了。 以，在对待不同的用户的时候采取不同的营销策略，不能把 END 有哪些营销工具？ 1. 1 漂流瓶 方式：把信息放进瓶子里，用户主动捞起来得到信息并传播出 去。实质：采用随机方式来推送消息。优点：简单，易用。不足： 针对性不强，又因为用户使用漂流瓶的目的是为了排遣无聊之情， 所以在这里做营销的话如果方式不正确的话极容易产生反作用，使 得用户对品牌或者产品产生厌恶之情。此外，每个用户每天只有 20次捡漂流瓶的机会，捡到瓶子的机会是比较小的。适用产品： 已经有了较大知名度的产品或者品牌（不一定准确，大家可以在知 乎上来讨论讨论），做漂流瓶推广来扩大品牌的影响力。案例：招 商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例。案例分析：微信官方 对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段 内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。 但是，如果采用这种方式的话，需要注意的是，信息的呈现一定要 灵活，不能发表一些样话，套话。要想办法提高用户的有效回复率。 2. 2 位置签名方式：在签名档上放广告或者促销的消息，用户查找 附近的人的时候或者摇一摇的时候会看见。实质：类似高速公路的 路牌广告，强制收看。优点：很有效的拉拢附近用户，方式得当的 话转化率比较高。不足：覆盖