市场营销学作业解答.doc

您的目前成绩为： 95.0 ?? 查看详情 一 单项选择题 1. 　　 (5.0 分) 企业市场 中间商市场 组织市场 非赢利组织市场 知识点：??1.1 市场营销及其核心概念 用户解答：??组织市场 2. 　　 (5.0 分) 中国 英国 法国 美国 知识点：??1.1 市场营销及其核心概念 用户解答：??美国 3. 　　 (5.0 分) 购买欲望 潜在购买者 金融部门 交换 知识点：??1.1 市场营销及其核心概念 用户解答：??购买欲望 4. 　　 (5.0 分) 市场营销观念 生产观念 推销观念 产品观念 知识点：??1.2 市场营销观念及其发展 用户解答：??产品观念 5. 　　 (5.0 分) 供应商的需求 社会文化的需求 消费者的需求 企业文化的需求 知识点：??1.2 市场营销观念及其发展 用户解答：??消费者的需求 6. 　 (5.0 分) 微观营销环境与宏观营销环境 企业本身与社会环境 外部环境与内部环境 经济环境与人文环境 知识点：??2.1 企业的宏观环境 用户解答：??微观营销环境与宏观营销环境 7. 　 (5.0 分) 作业环境 营销中介 社会文化 营销环境 知识点：??2.1 企业的宏观环境 用户解答：??营销环境 8. 　　 (5.0 分) 共生关系 竞争关系 合作关系 对抗关系 知识点：??2.2 企业的微观环境 用户解答：??共生关系 9. 　　 (5.0 分) 生产者向顾客 供应商向企业 营销中介向顾客 企业向营销中介 知识点：??2.2 企业的微观环境 用户解答：??生产者向顾客 10. 　　 (5.0 分) 企业 组织 消费者 中间商 知识点：??3.1 消费者需求及其特征 用户解答：??消费者 11. 　　 (5.0 分) 消费者市场 中间商市场 组织者市场 企业市场 知识点：??3.2 消费者市场类型与特点 用户解答：??消费者市场 12. “”发生在消费者初次购买那些（ ）的商品时。　　 (5.0 分) 单价低、品牌差别大 单价低、品牌差别大 单价高、品牌差别小 单价高、品牌差别大 知识点：??3.5 消费者购买决策过程 用户解答：??单价高、品牌差别小 13. 　　 (5.0 分) 购买时间 购买目的 购买过程 购买地点 知识点：??4.1 生产者市场购买行为 用户解答：??购买目的 14. 　　 (5.0 分) 影响者 使用者 消费者 采购者 知识点：??4.1 生产者市场购买行为 用户解答：??消费者 15. 　　 (5.0 分) 采购类型 参与者人数 人际关系因素 消费者 知识点：??4.1 生产者市场购买行为 用户解答：??人际关系因素 16. 　　 (5.0 分) 用户行业 需求特点 用户规模 地理区域 知识点：??5.1 市场细分 用户解答：??用户行业 17. 　　 (5.0 分) 宗教因素的差异 消费需求的差异性 不同的地理 心理因素的差异 知识点：??5.1 市场细分 用户解答：??消费需求的差异性 18. 20世纪50年代中期由（ ）提出。 (5.0 分) 菲利普·科特勒 温德尔·斯密斯 唐·舒尔茨 迈克尔·波特 知识点：??5.1 市场细分 用户解答：??温德尔·斯密斯 19. (5.0 分) 年龄 职业 性别 个性 知识点：??5.1 市场细分 用户解答：??个性 20. (5.0 分) 年龄 个性 社会阶层 生活方式 知识点：??5.1 市场细分 用户解答：??年龄 1. 消费者市场细分的依据不包括以下哪一项？（用户行业 (5.0 分) a 2. 密集单一市场 (5.0 分) 3. 产品专门化 4. 企业将整个市场视为其目标市场，试图生产多种多样的产品满足这个市场上所有顾客的不同需求是选择细分市场的哪种模式？（选择性专业化　　 （密集型渗透策略 6. 产品的整体概念是由核心产品、形式产品与（扩展产品　 7. 产品生命周期是指产品从（试制成功投入市场　　 (5.0 分) a 开始生产 b 投入市场 c 构想试制 d 8. 缓慢渗透策略 (5.0 分) a b 密集型渗透策略 c 撇脂价格策略 d 选择型渗透策略 9. 品牌延伸 (5.0 分) a 分类品牌 b c 统一品牌 d 自主品牌 10. 品牌名称与品牌标记